La reacción violenta al anuncio de vídeo «Crush» de Apple que promocionaba el nuevo iPad Pro fue rápida y feroz. En X, la plataforma antes conocida como Twitter, los usuarios no se contuvieron. Economista Yanis Varoufakis escribió en parte: «Tim Cook acaba de revelar su impulso tecnofeudal de aplastar todo lo que tenga valor cultural en su búsqueda de poder. Es hora de que la humanidad lo reprenda». Mientras tanto, el célebre autor Sterling Holywhitemountain calificó el anuncio como «un modelo del sentimiento de fealdad/psicopatía/antiarte detrás de cierto tipo de pensamiento en tecnología», y el periodista tecnológico París Marx comentó: «Como dijo Miyazaki sobre la IA, el nuevo anuncio del iPad Pro de Apple es ‘un insulto a la vida misma'».
La reacción no se limitó a X, ya que muchas publicaciones respetadas publicaron artículos criticando el supuesto asalto a la creatividad implícito en el comercial del iPad de Apple. «El anuncio ‘Crush’ de Apple es repugnante», se lee TechCrunchel titular, mientras El Atlántico preguntó: «¿Qué estaba pensando la empresa?»
Si bien el anuncio permanece tanto en YouTube como en el perfil X de Tim Cook con todo su horror que no puede apartar la vista, Apple ahora planea no transmitir el anuncio en televisión, según Ad Age. Es una pena que este extraño y malo comercial esté obligando a Apple a desviar su atención del producto que se supone debe promocionar desde el nueva hoja de especificaciones del iPad Pro Parece una pieza de hardware notable. Pero esta controversia sobre los anuncios del iPad debería enviar un mensaje a la industria tecnológica: sólo porque estés innovando en algo nuevo no significa que debas menospreciar artículos antiguos que mucha gente todavía aprecia.