Puede que la destrucción no sea la mejor manera de ilustrar la creatividad. Es la dura lección Manzana se enteró después de una importante reacción violenta por su nuevo anuncio de televisión «Crushed» que promociona el nuevo iPad Pro y su revolucionario Tandem OLED tecnología de pantalla. Ahora, la compañía se disculpó y descartó los planes de publicar el anuncio en televisión.
En el anuncio, una amplia colección de herramientas creativas, desde guitarras hasta cámaras, pinturas, un metrónomo, esculturas e incluso emojis, son aplastadas violentamente en una prensa gigante. Cuando se completa la violencia creativa, las placas de acero se retiran para revelar un hermoso iPad Pro 13 en su lugar.
La idea es que toda esta creatividad se pueda combinar en este iPad Pro con M4. Pero ese mensaje se pierde rápidamente cuando eres testigo de la destrucción de objetos preciosos.
Apple reprodujo el vídeo por primera vez en su Evento «Sueltate» el 7 de mayo. Recuerdo estar sentado con unas 40 personas en una de las oficinas de Apple en Nueva York y observar incómodo cómo el tocadiscos, la guitarra, los televisores y las cámaras se agrietaban, se aplastaban y, en ocasiones, explotaban. Mi cerebro racional entendió el punto, pero mi cerebro emocional estaba perturbado y apenas noté el iPad Pro al final.
No fui el único que se sintió así y ahora Apple está respondiendo.
El jueves, el vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple Tor Myhren dijo a Ad Age no transmitiría el anuncio en la televisión (todavía se encuentra en el momento de escribir este artículo YouTube), y añade: “La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo. Nuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. No acertamos con este vídeo y lo sentimos”.
Las similitudes entre estos dos vídeos (con 15 años de diferencia) son sorprendentes. Ambos evocan un malestar similar. pic.twitter.com/59uGugPxoX9 de mayo de 2024
Apple no ofrece muchas disculpas. Steve Jobs dijo a los propietarios de iPhone 4 que estaban experimentando problemas de conectividad que estaban «sostenerlo mal». Pero ésta ya no es la manzana de Job. CEO de Apple Tim Cook Parece más abierto a arrepentirse.
Por cierto, no es la primera vez que vemos esta mala idea. Como El borde señaló en su cobertura, hace 15 años LG produjo un anuncio casi idéntico al concepto de Apple: un recinto lleno de objetos creativos (pintura y un violín, por ejemplo), y todo aplastado contra uno de los últimos teléfonos de LG. Las similitudes son asombrosas.
Podemos calificar esto como un raro paso en falso por parte del proteico gigante tecnológico, y es poco probable que distraiga la atención de la sorprendente innovación que presenciamos el 7 de mayo. iPad Pro de 13 pulgadas práctico notas: «La experiencia del iPad Pro de Apple ahora se siente más premium que nunca, con el modelo 2024 con una delgadez casi impactante, una potencia nueva e intrigante gracias a un nuevo chip M4 y tecnología de pantalla de panel OLED dual que ofrece una calidad de imagen sorprendente, casi plasma». -Negros a nivel de pantalla.»
Estoy seguro de que eso se puede representar en un nuevo anuncio.