Instagram era conocido principalmente por ser un lugar para subir fotos de amigos, familiares y comidas. Con el tiempo, aparentemente en un intento por competir con TikTok y otras plataformas de videos de formato corto, la aplicación introdujo Instagram Reels. Como se puede suponer, esta función permite a los usuarios subir vídeos de hasta 90 segundos de duración. Al igual que TikTok, el servicio permite a las personas editar sus videos o incorporar música para hacerlos realmente populares. Si bien puede parecer una medida imitadora, claramente funcionó a favor de Instagram, ya que El tiempo financiero informa cómo las descargas de Instagram aumentaron un 20% en 2023. En el mismo año, las descargas de TikTok solo crecieron un 4%.
Una gran razón para ese salto podría atribuirse a que Instagram adoptó más funciones similares a las de TikTok, lo que sería algo divertido porque Reels fue ampliamente criticado cuando se lanzó. En una revisión de Reels para Tendencias digitales, se lamentó Cristina Alexander, «La TikTokización de Instagram elimina el tipo de contenido que la gente más ama de la plataforma: fotos de amigos y familiares, así como contenido basado en sus intereses. Y es algo de lo que estoy casi harta con.» Eso fue en 2022, y parece que mucha gente ha vuelto desde entonces.
La incorporación de Reels convirtió a Instagram en una especie de ventanilla única. Las personas aún pueden encontrar publicaciones hechas por amigos para mantenerse en contacto con ellos mientras se desplazan por los carretes para ver qué están haciendo sus influencers favoritos. Es una alternativa viable en caso de que se prohíba TikTok, pero también existen muchas otras opciones para mantener a las personas pegadas a sus teléfonos durante algún tiempo.
