Lima, Perú
+5113014109

Xavi Robles: abriendo camino en nuevas maneras de disfrutar del videojuego

Xavi Robles: abriendo camino en nuevas maneras de disfrutar del videojuego


Pocas industrias hay que cambien tan rpido como la del videojuego, lo que hoy arrasa entre los jugadores puede ser dentro de seis meses el pasado ms remoto y no es fcil prever qu puerta ser la siguiente que se abra. A veces el xito puede llegar por estar en el sitio correcto en el momento adecuado, lanzar un videojuego y conectar con los jugadores porque es justo lo que buscaban. Pero incluso para lograrlo hay que saber ver la ocasin. Xavi Robles es una de las personas que sabe ver hacia dnde irn los videojuegos e ir abriendo unos caminos antes ni siquiera imaginados que le han llevado a crear en sus empresas profesiones que antes no existan o unir bajo un mismo club un equipo de futbol real y uno virtual. Ahora est a punto de comenzar una nueva aventura, el gastrobar Demo que abre en la Plaa de Narcs Oller el 17 de mayo en Barcelona y del que es propietario junto a Marc Agelet. No ser un restaurante tematizado pero s tendr detalles de videojuegos.

Robles cree que sus proyectos han salido adelante no porque l sepa discernir qu puede gustar a los consumidores sino por su constancia: «cuando algo me gusta mucho y me apasiona, me vuelco a tope. Puedes anticipar que algo va a funcionar, pero si no le metes 12 meses sin ver ni un duro y estar con pico y pala, no sale adelante, es perseverancia», afirma.

Pep Snchez, amigos desde la guardera

El primer contacto de Robles con los videojuegos fue a travs de un Amiga 500 heredado de un primo de su madre; segn recuerda al comienzo de una entrevista por videollamada: «los primeros juegos que prob fueron Manchester United, Indiana Jones: Fate of Atlantis, Carmen Sandiego, tena una disquetera externa, el ratn, el teclado y un joystick. Fue todo muy autodidacta porque mi madre no tena ni idea, y ah me apa cuando mis hermanastros venan entre los tres empezamos a jugar. Ah se plant una primera semilla pero todava no era consciente de lo que eran los videojuegos. Cuando me enamor realmente fue cuando vi a colegas con la Super Nintendo».

Xavi Robles en su
Xavi Robles en su poca en GameLive PC.

Tambin fue decisivo Pep Snchez, al que conoce «desde la guardera» y con el que fund aos ms tarde AnaitGames, «l era muy seguero y tena la Game Gear, luego la Mega Drive y me iba a su casa casi cada tarde y nos ponamos a jugar y ah dije aqu quiero estar yo», aade, «aunque yo fui por la va Nintendo, iba al quiosco y me compraba las revistas o me las traan mi padre o mi madre. Nintendo Accin era mi favorita pero me las traan todas, y una de ellas era Game Life, que fue la primera que empez a regalar un juego con la revista, y me encantaba. Ah empec a valorar no solo la informacin que se daba sino la manera en que se redactaba esa informacin. Me enamor de los textos que hacan, porque eran voces un poco originales, con secciones que se salan un poco de todo lo que haba ido leyendo hasta la fecha. Yo estaba haciendo 1 de Bachillerato y les escrib pidiendo hacer prcticas. Me dieron un juego XIII y me dijeron que hiciese un avance de prueba. Lo hice y me cogieron. Me qued como redactor haciendo encarguitos muy ligeros: la gua de Imperium, avances de juegos demenciales todo lo que me daban. Y estaba muy bien porque entonces pagaban muy bien, como a 50 euros, y recuerdo que en la Revista Oficial de DreamCast era a 90 euros la pgina. Haba meses que haca tres avances y otros de nueve, que con esa edad no est nada mal», en aquella redaccin, recuerda Robles, estaba tambin Jaume Ripoll, fundador de Filmin.

Robles dirigi
Robles dirigi, con poco ms de 20 aos, el documental ‘Un jardn de verdad con ranas de cartn’, sobre Juan Mars.

Cuando los redactores llevaban ya un tiempo en la revista, asegura Robles, se especializaban en un gnero y cubra los juegos de ese gnero y tena una columna de opinin. El eligi Deportes y carreras, que no son de los ms fciles para trabajar, «creo que lo hice porque era joven, con 17-18 [aos], porque me vino Rapala Pro Fishing, de pesca, y como queras destacar pues me enter quien era Rapala, un seor finlands que un da invent cmo tenan que ser los anzuelos Lo peor era que todos los aos me tocaba el Pro Cycling Manager y un manager de beisbol, que es demencial. Tambin simuladores de coches muy locos que tenas que echar ms tiempo aprendiendo qu era eso que haciendo el anlisis», reconoce.

«Me enamor de los textos que hacan, porque eran voces un poco originales, con secciones que se salan un poco de todo lo que haba ido leyendo hasta la fecha»

Anait, un proyecto final de Bachillerato

En esa etapa final en el instituto comenz AnaitGames junto a Pep Snchez. Cuenta Robles que decidieron crear una web como proyecto final de Bachillerato «con un chaval que se llamaba Daniel Cordoba, que conocimos online. l program la web y Pep y yo hicimos el diseo. Nos pusieron un 10, por cierto». Para el nombre pusieron el de su pueblo, Tiana (Barcelona), al revs. Se fijaron en el estilo de otra web que les gustaba, Gamerah, «eran nuestros dioses absolutos», dice Robles, aunque Anait se concibi con un tono mucho menos gamberro y provocador, «ramos irreverentes, pero cuidando las formas», define Robles.

Robles y S
Robles y Snchez jugando a ‘SingStar’ en 2008.

Cuando empez a estudiar Comunicacin Audiovisual en la Pompeu Fabra, Robles se centr ms en el mundo del cine, «aprend de direccin, realizacin y, sobre todo, mucha cultura audiovisual de ver muchas pelis clsicas y escribir y reflexionar sobre esas obras», afirma, y as se asentaron las bases de un estilo que se plasm en Anait, ya que decidieron seguir alimentando la web con contenido de videojuegos.

A mediados de la primera dcada del siglo surgieron unos cuantos blogs iniciativa de una persona o un grupo muy reducido: «Don Depre tena su blog, El blog de Manu, Akihabara naci algo despus y nosotros intentamos colocarnos entre lo estndar y Gamerah«, apunta Robles. «No tenamos tanto talento ni tanta experiencia como los de Gamerah, nos superaban por todos lados, pero s fuimos muy consistentes y trabajamos mucho, yo haca la programacin, que no tengo ni idea de programar, el diseo, textos, viajes, me haca pasar por comercial para vender publicidad [trabajaba] 10 o 12 horas al da seguro».

Robles durante la presentaci
Robles durante la presentacin del primer ‘Mirror’s Edge’.

Algunos usuarios muy activos de Anait se fueron sumando a la redaccin

El primer evento al que asistieron los redactores de Anait, recuerda Robles, fue el X06 que organiz Microsoft en Barcelona, «y ah pegamos el primer miniboom porque hicimos una crnica del evento donde conocimos a Peter Molyneux e hicimos una especie de fantasa de que le habamos emborrachado y tal y se hizo mini viral en su momento, y fue la primera vez donde tuvimos un poco de reconocimiento en el sector», dice Robles. Poco a poco comenz a haber usuarios que hacan comentarios de manera habitual en los artculos y que se fueron aadiendo a la redaccin. Entraron as nombres muy conocidos en el sector como Jos Mara kr3aT0r o Fran Pinjed Pinto, Vctor Chiconuclear Martnez, Eduardo Ikael Marques, Yippy, Miguel ngel Serna, Omar Alvrez, «Al final, les mandabas un juego y te hacas amigo. A los que son mis mejores amigos los conoc en esa primera poca porque comentaban en Anait y estbamos encima de los comentarios porque nos haca una ilusin tremenda. Al poco de conocer algunos colaboradores organizamos una quedada, y haba gente con la que te llevabas muy bien», explica Robles.

AnaitGames hacia 2010.
AnaitGames hacia 2010.

Hubo un momento en que la cantidad de trabajo se dispar cuando Robles se fue a vivir por su cuenta en un piso compartido con Snchez y necesitaban dinero. Al trabajo de Anait se sumaron otro de becario asistente de fotografa en la universidad, otro de redactor polivalente en varias revistas (FHM, Staff Magazine), «ah conoc a Alex Ferrero («Me acuerdo de que el primer artculo que le hice en Staff fue de tablas de surf, que ya me dirs, ja ja ja. Ese trabajo, por cierto, se lo pas a Omar cuando me fui», apunta Robles), y en un programa de radio en Catalunya Radio en el que fui compaero de Albert Garca «que es fundador de Eurogamer conmigo y con Sempere», especifica) y por las tardes trabajaba en una agencia de publicidad en Casteldefells haciendo diseo grfico Todos esos trabajos como freelance hasta que fue seleccionando los que le permitan vivir «y luego Anait, no daba ni un duro pero que nos gustaba mucho», afirma.

Robles y Chiconuclear hablando de Anait en 2009.
Robles y Chiconuclear hablando de Anait en 2009.

El estilo inicial de la revista fue perfilndose para aadir a la informacin clsica un toque de humor y cierto tono acadmico, «tambin porque estbamos en la universidad y leas en Cahiers du Cinma como Godard analizaba pelculas y pensabas esto no existe en los videojuegos. Tambin es verdad que no haba pblico para eso, ja ja ja, aunque algunos haba y son los que nos acabamos haciendo amigos», sostiene Robles. Este estilo ha ido evolucionando hacia reportajes y anlisis sosegados y profundos.

Entran los primeros ingresos en Anait

Hacia el final de la carrera universitaria, los responsables de Anait comenzaron a pensar en la opcin de vivir de su trabajo en la web; las visitas iban subiendo y los intentos de captar anunciantes salieron adelante, «ramos bastante originales a la hora de presentar formatos, con los tpicos take overs y skins de fondo, tematizbamos la web. Bolo Muoz-Calero creo que fue el primero que nos puso una publicidad, estaba en Take 2, y cambiamos el logo, la cabecera Ah empez a llegar algo de dinero para repartir entre todos porque siempre hemos sido bastante comunistas y repartamos todo lo que entraba a partes iguales», nos cuenta Robles, quien afirma que se dio cuenta de que la parte comercial «se me daba ms o menos bien».

AnaitTV en 2008 fue una especie de precursor de los vdeos de Eurogamer. Su grabacin, dice Robles, fue anterior a Youtube.

Robles explica que atraves una crisis personal: «soy una persona emprendedora y, como un emprendedor tiene ego, es difcil darte cuenta de que hay gente que es mejor que t. Eso me pas en Anait cuando escriba, porque a m me gustaba mucho escribir y siempre me he considerado un comunicador y lo haca bien ms o menos, pero luego tenas al Pep, al Chiconuclear, al Pinjed que eran infinitamente mejores que yo. Luego leas los comentarios y se te llenaba el pecho, era lo mejor. Sin duda, mi poca ms feliz fue escribiendo sobre juegos, pero lleg un punto en que me dije que eran mejores que yo y yo saba buscar dinero, as que me hice de lado (que me cost mucho) para intentar habilitar a la gente con talento para que trabajasen lo mejor posible».

La redacci
La redaccin de Eurogamer en 2013.

La web espaola de Eurogamer

Cuando ya se haban fijado un sueldo y la web comenzaba a rodar econmicamente, recibieron una llamada de la central de Eurogamer en Gran Bretaa preguntando si estaban interesados en abrir la sucursal espaola. Si no aceptaban, otros lo haran y, si aceptaban quedaba en duda el futuro de Anait. Les ofrecan una plataforma tecnolgica, un diseo y una marca y les pedan un porcentaje de los beneficios, y a veces llegan campaas publicidad concertadas para varios pases. Aceptaron y dividieron el equipo en dos repartindose, dice, de manera improvisada: Snchez se qued en AnaitGames con Chiconuclear y Pinjed y la web se especializ en ese estilo propio que haba desarrollado, «con menos noticias y artculos ms largos, quizs para un pblico ms adulto», asevera Robles, y l pas a Eurogamer con Sempere y Albert Garca para seguir la lnea internacional. Hoy da Robles sigue siendo dueo de parte de AnaitGames y ejerce como asesor.

De izquierda a derecha: Jos
De izquierda a derecha: Jos Mara Sempere, Vctor Martnez, Pep Snchez, Xavi Robles y Albert Garca.

La creacin de Eurogamer.es supuso «un cambio de chip a la hora de plantearnos la vida, porque ya tenamos que dar cuentas mensuales a los ingleses, tener una persona para la parte comercial, fue pensar que ramos profesionales del mundo del videojuego con supervisores, porque nos dejan hacer lo que queremos», la libertad de la web en los contenidos es absoluta: pueden traducir artculos de otras pginas u optar por contenidos propios.

Eurogamer no era conocida en Espaa, pero las sucursales de otros pases les ayudaron inicialmente y haba que encargarse de cuestiones que no eran tan del gusto de Robles «como el SEO, los foros, cmo posicionar cada hilo para Google. Mi vida se convirti en un Excell y eso no me gusta nada. Al final tenas que competir con visitas porque era la nica forma de conseguir publicidad y la cosa ha cambiado bastante hoy, pero entiendo que tanto Vandal como Meri como nosotros tenas que acabar haciendo textos no para tu comunidad sino para Google. Haba que buscar este equilibrio entre unas cosas y otras y tener a redactores de mucha categora haciendo guas, que es un contenido que est bien, que es til, pero al final las guas eran el 70% del trfico de la web o, si sala una juego como GTA pues noticias de GTA todo el rato», explica el entrevistado.

Robles en su primer E3, junto a Albert Garc
Robles en su primer E3, junto a Albert Garca.

Buena relacin con las marcas

Poco a poco fueron creciendo Eurogamer «aunque nunca tuvimos la relevancia, en cuanto a visitas, que tenan otras webs. Nos apaamos como pudimos y siempre estbamos cuartos, quintos, lo que nos daba para rascar algo de publicidad cada mes, ms lo que nos daban los ingleses [con campaas en varios pases], con lo que tenamos para ir tirando y pagar unos sueldos que estaban bien porque tambin en esa poca la publicidad en web se pagaba bien. Tambin a los anunciantes les hemos sabido dar un trato cualitativo, era como vale, vas a tener menos visitas que en otros lados, pero te vamos a cuidar mogolln, a hacer un contenido de la gua, unos vdeos… Tenamos buena relacin con las marcas, nos daban acceso a avances, viajes, tratamos mucho con la industria y eso nos permiti poner el pie ah y seguir vivos. Tambin cuidamos mucho los formatos».

Los primeros v
Los primeros vdeos de Youtube, en 2013, todava necesitaban algo de pulido.

El verdadero despegue de la pgina fue Youtube. Robles explica que llevaban un tiempo buscando un apartado en el que ser lderes. Un amigo suyo redactor de PC World, Jos Mara Arias-Camisn, empez a trabajar en EA de community manager y le anim a que echase un ojo a una plataforma de vdeo que estaba cobrando popularidad entre los ms jvenes. Le coment que en EA haban organizado un evento «con Rubius, Mangel y el futbolista Juan Mata, y todas las teles con Juan Mata pero todos los chavales con Rubius y Mangel, esto es el futuro», recuerda el entrevistado. Los dos investigaron qu era Youtube y, al da siguiente, Robles haba abierto ya el canal de Eurogamer, y decidi recuperar su faceta de creacin de contenido pensando «si en texto ya he encontrado a alguien que lo haga mejor aqu, que se necesita empuje, me pongo yo. Empezamos haciendo un vdeo al da con la idea de buscar un mix entre tenemos un background acadmico y periodstico, la experiencia de haber entrevistado a un montn de gente y eso lo vamos a mantener, pero vamos a darle un toque cercano y una personalidad a todos los que aparezcamos en los vdeos, un tono entre amateur y profesional, cuidar las dos cosas. El tono y el estilo eran muy importantes», afirma Robles.

Con Jorge Cano (Vandal) y Jes
Con Jorge Cano (Vandal) y Jess Bella (3DJuegos) viendo ‘Darksiders 2’ en Roma en 2012.

Tampoco fue un xito instantneo, sino fruto de la perseverancia, nos cuenta; «los primeros vdeos tenan 200-300 visitas. De 0 a 1.000 seguidores nos cost lo mismo que de 1.000 a 5.000. Era fcil desanimarse al principio porque no veas dinero ni un crecimiento rpido ni nada, pero confiamos en algunos formatos como el Like Dislike o las noticias, y a base de perseverar fue cuajando y conseguimos colocarnos ah y ser referentes en lo nuestro y se convirti en el motor de Eurogamer ms que la web a nivel de traccin de comunidad». Por entonces los creadores de contenido eran personas que por su cuenta haban comenzado a subir vdeos a Youtube y haban crecido dentro de la plataforma como iniciativas individuales, no se trataba de medios de comunicacin buscando nuevos espacios en los que llegar a las generaciones ms jvenes que estaban entrando en Youtube.

Uno de los formatos m
Uno de los formatos ms populares del canal de Eurogamer, el like dislike. En este caso, con la asistencia del creador de ‘Gris’, Conrad Roset

Un canal con redactores de las dos webs

Aos antes en AnaitTV haban grabado algunos vdeos grabados en el piso que Snchez y Robles compartan en Barcelona. La empresa que gestionaba las dos webs se llamaba previous party porque cuando, explica Robles, los videojuegos eran «como la fiesta previa a salir de fiesta, que quedabas en casa de alguien, pedas unas pizzas y jugabas a Guitar Hero o al Burn Out. Ese espritu es el que queramos trasladar a Youtube, somos un grupo de colegas que estamos hablando de juegos y nos lo pasamos genial hacindolo. Eso quisimos trasladar a Youtube y nos sali ms o menos bien». El canal se convirti en un producto mixto de las dos webs con el refuerzo de Snchez y la aparicin de colaboradores de Anait pero no se cre uno propio de esta, dice Robles, «para no dividir comunidad y porque Vctor y compaa creo que no estaban mucho por la labor en ese momento». El canal de Eurogamer tiene actualmente 1,64 millones de suscriptores.

Robles con Toshihiro Nagoshi, creador de la serie 'Yakuza'.
Robles con Toshihiro Nagoshi, creador de la serie ‘Yakuza’.

Robles recuerda que, igual que le ocurri con Anait, en Eurogamer «me di cuenta de que haba gente como Borja [Pavn] que se les daba mucho mejor hacer esto y yo me centr ms en la parte de negocio y, con mucho dolor de mi corazn, dej de hacer contenido. Es lo que ms me ha gustado siempre y es lo que recuerdo con ms pasin y cario. Lo echo mucho de menos, pero decid dar un parte atrs y centrarme en otras cosas. Hago contenido en vdeo muy de vez en cuando y en cuanto a negocio intento ayudar todo lo que puedo. En Eurogamer siempre hemos tenido mucha suerte de contar con Sempere y con gente como Enrique Alonso, que es uno de los mejores profesionales que conozco, ms implicados y con pasin y tambin una de las mejores personas de la Historia y a Paula [Garca], Diego [Pazos] a Jaime [San Simn] o a Borja, gente con muchsimo talento que ha sabido encontrar su propia voz y una gran aceptacin entre la comunidad», apunta. «Uno puede ser emprendedor o tirar del carro, que creo que ha sido mi error muchas veces, pero lo ms importante es tener un equipo alrededor de gente con el que te sientes orgulloso de lo que ests haciendo».

En ‘E3: La pelcula’ redactores enviados al evento estadounidense hablan y reflexionan sobre su trabajo.

Robles habla en varias ocasione de lo que llama «el ego del emprendedor» que le dificulta aceptar que otros lo hacen mejor y apartarse para darles paso; dice: «a m me ha generado muchos conflictos, pero de lo que ms orgulloso estoy es de haber podido habilitarle a gente talentosa hacer posible su trabajo. Los que no estn, como Omar [quien fue director creativo de Vizz] o Pinjed [redactor de Anait], que se les echa de menos, o los que siguen al pie del can como Vctor, Pep, Sempere que tienen mi maximsimo respeto. El equipo es lo que hace que disfrutes yendo a trabajar todos los das, yo emprendo para poder rodearme de la gente que me cae bien y admiro», concluye.

Robles con Juan Puig, redactor de Eurogamer, en el E3 de 2012.
Robles con Juan Puig, redactor de Eurogamer, en el E3 de 2012.

Vizz Media, representacin de Youtubers

Con Eurogamer ya en marcha, Robles comenz otro proyecto. Todo empez en un evento de Battlefield 3 en Estocolmo (Suecia) «en el que estaba Willyrex. Yo no lo conoca. Mientras gran parte de la prensa en general vea a los youtubers como chavales poco profesionales que hacan un contenido horrible, a m como profesional del videojuego que en ese momento estaba obsesionado en crecer en visitas y mejorar, dije yo vengo aqu, estoy tres das haciendo una preview, hago un texto de dos o tres pginas y lo van a ver 5000 personas, cmo puede ser que este chaval que se graba ahora en el hotel mientras estamos esperando para ira cenar tenga 300.000 visitas en su vdeo? O algo estoy haciendo yo mal o algo est haciendo l muy bien o las dos cosas?. Por pura curiosidad decid responder a esa pregunta. Willy es uno de mis grandes amigos, llevamos trabajando desde entonces, y establecimos una relacin de ayuda mutua: yo te ayudo a entrar en la industria del videojuego, a pedirte juegos, ayudarte con algunas campaas o cosas que te puedan interesar y t me ayudas con los vdeos. Yo no le he pedido nunca a ningn youtuber que salga en Eurogamer ni nada, era ms de cmo haces esto?, cmo posicionas el vdeo?, cmo pones el ttulo? preguntas ms de curiosidad».

Robles con Willyrex, Vegetta777 y Alexby en Londres en 2015.
Robles con Willyrex, Vegetta777 y Alexby en Londres en 2015.

Tras unos meses de esta colaboracin, Willyrex pidi a Robles que se encargase de realizar todos los contactos por l y Robles habl con su amigo Jordi Toti Torras, propietario del estudio de videojuegos U-play Studios (Pro Basket Manager, Tadeo Jones y el Manuscrito Perdido y Youtubers Life, entre otros) para organizarse juntos. «Me dijo: si conseguimos al top 5 de youtubers nos ponemos los dos freelance a ayudarles, a ver qu pasa», nos cuenta Robles. «Hablamos con Willy, Rubius, Vegetta777, Mangel y Alexby, y les hicimos la propuesta nos vamos a quedar una parte de lo que saquemos pero os representamos y os ayudaremos a tener ms campaas, a gestionar la carrera, sin ataduras, y todos nos dijeron que vale. Lo que empez siendo un trabajn a media jornada acab siendo 18 horas de trabajo encima de la jornada laboral que ya tenamos».

Torras y Robles fueron delegando poco a poco sus trabajos anteriores en sus compaeros (en el caso de Eurogamer, fue Sempere el encargado de tomar el mando del da a da) mientras fundaban Vizz Media, la mayor agencia de representacin de creadores de contenido de hablar hispana.

Robles y Rub
Robles y Rubn ‘Rubius’ Doblas en el E3. Detrs del youtuber se entrev a Pepe Arcas.

Creando nuevas profesiones

El primer trabajador de Vizz, recuerda Robles, fue Pepe Arcas, «ya no estaba en Nintendo pero haba trabajado mucho con l cuando estaba all, con Anait y Eurogamer, y siempre que iba con alguna propuesta un poco loca l la intentaba hacer incluso ms loca, y a m me gustaba mucho esa mentalidad. Pepe mont una oficina de un hombre, que era l, en Madrid, y Toti y yo estbamos en Barcelona. Luego ya contratamos a Irene Cvico en Barcelona, que es la jefa de Talent Managers ahora mismo». Las pocas agencias similares que haba eran grandes multinacionales. En Vizz estaban creando algo que no exista, «nos tenamos que inventar todo: los cargos, las funciones al principio sobre todo era una empresa muy lquida, el organigrama cambiaba cada dos meses, cada vez que fichbamos a alguien. De repente fichabas a alguien que haca contenido de cocina y tienes que abrir un sector nuevo y coger gente especializada en eso. Fue muy estimulante a nivel de emprendedor saber adaptarse al personal, a los youtubers y tambin fue desgastante, porque los youtubers son un cliente y las marcas con las que trabajas son otro cliente y hay mucha exigencia por las dos partes. Yo estaba acostumbrado a las webs que es que contratas algo con un anunciante y lo pones, pero ahora es hablar con una persona, decirle que has cerrado algo y que te diga que no lo hace, que no le gusta, y entonces tienes que volver a hablar con el cliente», afirma Robles.

El primer evento el Latinoam
El primer evento el Latinoamrica que organiz Vizz Media ya dej claro la importancia de los nuevos creadores de contenido para la gente joven.

Vizz Media fue creciendo muy rpido pero siguiendo la filosofa de «crecer, pero que lo que hagamos intentemos hacerlo bien, lo dems es secundario. No quiero llegar a 8.000 youtubers aunque gane 50 veces ms, prefiero tener 25 y hacerlo bien porque si no es pan para hoy y hambre para maana, y nos ha salido bien porque los youtubers que llevamos estn ya ocho aos con nosotros, no se han ido y estn supercontentos, y son gente que nunca ha bajado, cada ao ha crecido ms que el anterior, no han perdido relevancia y siguen teniendo buenos ingresos. Mi mxima es que siempre tienes que estar orgulloso de los que haces; si no, mal vamos. Si no ests orgulloso, dilo y hagmoslo de otra manera».

Con Hideki Kamiya en Gamescom 2017.
Con Hideki Kamiya en Gamescom 2017.

Talent manager, parte comercial y productora de vdeo

Las agencias de representacin de actores o msicos no funcionan igual que las de creadores de contenido, as que se fijaron ms en cmo se gestionan las de deportistas que tiene contratos directamente con empresas anunciantes o patrocinadoras, pero tampoco les serva como referencia ya que los deportistas reciben los ingresos en contratos que se firman una vez al ao con un club, mientras que Vizz funciona ms como una agencia de publicidad.

«Como nosotros decidimos que era mejor organizarla es con una parte de talent managers, gente que se dedica a trabajar con los creadores de contenido que les ayuda en su da a da, en la operativa, en el control, en las inquietudes que tengan porque un Rubius o un Willyrex no dejan de ser unos medios gigantes. Con 25 creadores tenemos mil millones de reproducciones de vdeo al mes. Es una locura, ms que Mediaset y RTVE juntos. Hay que tratarlos como medios y hay que apoyarles. Tenemos el doble de medios [personal] que de youtubers representados. Luego tenemos otra parte comercial que es la que se encarga de ir a buscar dinero de cosas que les llegan a los youtubers o cosas que nosotros nos inventamos y proponemos a las marcas. Y luego tenemos una productora que se llama Noob, que lleva Pedro Ample y que se encarga de las producciones que nos encargan las marcas y que es el creativo ms importante en la historia de los influencers espaoles. Ample es el director de casi todo lo que hemos hecho, trabajaba en Nintendo Accin era el profesor Oak, responda a las preguntas de los pokemanacos. En Noob hemos hecho el Acceso ilimitado de PlayStation este ao o los documentales de Ibai«, informa Robles.

Grabaci
Grabacin del podcast Reload en sus inicios, en 2014.

Cuando Vizz ficha a un youtuber le pasa un cuestionario para que indique con qu marcas le gustara trabajar y lo que le gustara hacer y la agencia se amolda a esos gustos, «hay algunos que quieren hacer su promocin de videojuegos y no quieren entrevistas ni viajes y otros en cuando hay un viaje se vuelven locos. Cada uno es un mundo», dice el entrevistado. Actualmente son los creadores de contenido los que se ofrecen a la agencia, «excepto algunos que nos encantan y le decimos que queremos trabajar con ellos», especifica.

Necesidad de crecer rpido

Robles describe como «demencial» la evolucin que han tenido las marcas respecto a su percepcin de los youtubers, «recuerdo haber ido a reuniones con directores de marketing de empresas muy reputadas y hablar de Rubius (que haca dos o tres millones de views por vdeo) y decirme pero si este es un friqui en gayumbos delante de la webcam y yo decir quizs es un poco ms, quizs no, pero, te hablaban de ellos con mucho desprecio, y luego ha hecho el anuncio de Fanta de la tele», sostiene. Hace 3 aos Robles detect la necesidad de crecer ms rpido para poder estar en una situacin fuerte cuando surgiesen agencias similares, pero Vizz no tena suficiente msculo financiero ni los medios necesarios, as que sus propietarios decidieron venderla al grupo francs Webedia, propietario tambin de varios portales verticales de videojuegos «que tiene unos 300 empleados en Madrid y nos ha permitido tener la productora, los plats tambin tenemos los mejores youtubers en Francia, en Estados Unidos Nos ha permitido contar con un ecosistema corporativo pero genial. Me encanta trabajar ah. Marc un punto de inflexin porque me ha permitido tambin vivir ms tranquilo. Lo hicimos porque cremos que era el momento y para poder crecer», aade.

Fotograf
Fotografa tomada cuando Vizz entr en Webedia, explicar Robles, quien aparece junto a Willyrex, Rubius, Vegetta777, Jordi Torras (con camisa de cuadros) y Antony Dumas (con camisa blanca).

Vizz se ha tenido que ir adaptando a las tendencias en plataformas de vdeo, al principio se centr mucho en Youtube «pero es un negocio en el que lo que hoy es lo ms importante dentro de dos aos puede literalmente no existir. El reto ms importante es anticiparse a lo que vendr en el futuro. Hace tres aos nadie haca live streaming, pero ahora todos los creadores de contenido lo hacen. Para nosotros fue un acierto (y nos permiti crecer un montn) anticiparnos a eso, hablar con las plataformas, conseguir contratos buenos con nuestros chicos y chicas para que pudiesen trabajar a gusto. Hay que anticiparse al futuro, ser en TikTok, en Instagram, en un formato nuevo?», dice Robles. La agencia tambin trabaja en diversificar las carreras de sus representados y ayudarles a ver dnde se ven dentro de unos aos.

En el E3 de 2017, con Enrique Alonso.
En el E3 de 2017, con Enrique Alonso.

Dux, la combinacin del mundo real y el virtual

El siguiente proyecto de Robles parti de un concepto ms novedoso an. Dux Gaming se ha propuesto unir el ftbol virtual y el real. Una vez ms, dice, todo nace de la pasin. «Yo no me considero un emprendedor sino que soy como un perro con un hueso. En la universidad me encantaban los videojuegos e hice Anait y con Dux fue porque me gustaba el FIFA. Jugaba y tuve la oportunidad de entrar en una llamada de Skype, un grupo en el que haba jugadores de FIFA y me hice amigo suyo y me daban tips de no juegues por las bandas, hazlo por el centro. Haz esto, haz lo otro y empec a mejorar al FIFA hasta tener un nivel bastante razonable, y yo a ellos tambin les ayudaba. Un da le dije a Jaime Gravesen lvarez, campen de Espaa, que por qu no montbamos un club. La idea era hacer algo muy contenido, de vamos a jugar al FIFA y te damos una pequea estructura y te representamos no como Vizz sino algo ms especfico de esports. Obviamente, habl con Toti, que es el otro socio de Vizz y de Dux, y Toti es una persona muy expansiva, yo creo que por eso nos va bien, porque nos compenetramos», afirma Robles.

» Es muy estimulante porque las comunidades siempre han salido de ciudades o barrios y ahora se puede hacer algo global, pero cmo haces que alguien se apasione por algo, por unos colores?»

Robles aplic en Dux todo lo aprendido en sus proyectos anteriores, cuidando mucho la imagen y los vdeos. Dice que en todas sus iniciativas siempre ha intentado responder a una pregunta, y en este caso era cmo se construira un club con una aficin, una comunidad, en el s. XXI? «porque todos los clubes son de 1890, 1905. Cmo se hara ahora? Es muy estimulante porque las comunidades siempre han salido de ciudades o barrios y ahora se puede hacer algo global, pero cmo haces que alguien se apasione por algo, por unos colores?».

El primer ao de Dux Gravesen fue el campen de la Liga y el equipo se reforz al poner al frente de la gestin a Mario Fernndez, que vena de dirigir el equipo de comunicacin de Electronic Arts «y es un crack. Mario ha llevado a Dux a otro nivel». Fernndez es el que gestiona Dux y Robles ejerce de asesor, aunque su tarea principal ahora es Vizz.

'Conoc
‘Conoc a Mario Fernndez en una presentacin de PES 2010 en Mallorca’, cuenta Robles. Esta imagen pertenece a aquel evento. Fernndez est en el centro, vestido de negro.

Un club virtual compra el Internacional de Madrid y el EDF Logroo

Robles afirma que en Dux una cosa les ha llevado a la otra, pero lo cierto es que han protagonizado noticias tan inimaginables hace cinco aos como ser el primer equipo virtual que compra un equipo de ftbol real: «Si somos un club descentralizado, nuestra idea era ser como el Nintendo de los clubes. La gente es de Xbox o de Play pero a todo el mundo le gusta Nintendo, todo el mundo tiene una Switch. Puedes ser del Bara o del Madrid, pero que te guste Dux, porque conecta con los videojuegos, con la sensibilidad de la gente joven, de manera superhonesta porque es as. Dijimos y si hacemos un equipo de ftbol que puede estar en Madrid, en Logroo,me da igual, que la gente pueda ver por Twitch en todos lados, que si viene un mexicano diga me voy a ver un partido del Dux porque adems siguen a los youtubers que estn implicados con esto como DJMario o Kolderiu. Se metieron de socios Borja Iglesias y Thibaut Courtois, que son dos futbolistas de Primera, DJMario y Kolderiu y hemos comprado una parte del Internacional de Madrid y el equipo femenino EDF Logroo».

El Dux Internacional de Madrid est en puestos de ascenso a segunda, «Tampoco es nuestra aspiracin, aunque si subimos, pues mejor. Nuestra aspiracin no es solo ser los mejores en lo deportivo, que est ah, pero tambin crear una comunidad, crear contenido, hablar con la gente y lanzar iniciativas que nos ayuden a responder la pregunta que deca antes».

Robles con Chiconuclear, Javi Moya y Jordi Torras, en los Angeles tras un E3.
Robles con Chiconuclear, Javi Moya y Jordi Torras, en los Angeles tras un E3.

Robles afirma que, hasta el momento, la experiencia de fusionar el ftbol digital y el real va bien, aunque est en unos momentos muy iniciales, y aade: «Hemos sido el primer equipo de ftbol en llegar a los 100.000 seguidores en Twitch y emitimos ah los partidos del ftbol real y a lo mejor por la tarde estamos compitiendo en FIFA en otra cosa. Nos centramos solo en videojuegos deportivos, tenemos Formula 1, NBA 2K. Creo que le estamos empezando a dar algo a la comunidad: si soy de Dux, un sbado veo el partido por la maana, por la tarde veo a gravesen compitiendo, por la noche hay uno compitiendo en F1. Hay una parrilla de contenidos ya interesante, estamos llegando al punto en el que queremos estar, porque con FIFA buscas a alguien muy especfico. Pero nos quedan mogolln de cosas por hacer todava».

El 17 de mayo Robles abre un restaurante, Demo, en Barcelona.
El 17 de mayo Robles abre un restaurante, Demo, en Barcelona.

Xavi Robles en 5 preguntas

1- De Willyrex aprendiste cmo funcionaba Youtube para aplicarlo a Eurogamer, nunca te planteaste convertirte t en un youtuber?

Con Eurogamer ya lo fui y durante un tiempo viv, a pequea escala, lo que es ser reconocido. Como comunicador al final mola mogolln leer comentarios de gente que te dice «qu buen texto has hecho» pero cuando haces vdeo que te paren en la calle y te quieran hacer una foto y te digan que qu bien lo que haces. Me ha pasado mucho lo de estar en un bar y que te inviten. Mola que te reconozcan el trabajo. No me lo plante a nivel individual pero como parte de Eurogamer lo viv durante un tiempo. A nivel personal me hubiera parecido una deslealtad hacia mis compaeros. Funcionamos bien como equipo.

Grabaci
Grabacin de Reload, con Sepere y Snchez, en 2014.

2- Juegas de manera habitual?

S, a diario. Sobre todo a juegos deportivos: FIFA, NBA, Football Manager a saco, pero tambin ahora me estoy jugando el It Takes Two con Pedro Ample, y me he comprado Returnal, a ver qu tal. Le voy dando a las novedades ms destacadas, y me he comprado Oculus Quest 2, que voy tarde, y estoy flipando en colores.

3- Te gustara en algn momento volver a escribir o lo has dejado aparcado del todo?

A escribir, no, pero a crear contenido de alguna manera, s. Y creo que sera en formato audio. Los podcast tienen un potencial brutal no destapado todava porque hasta ahora las plataformas no exista el Twitch de los podcast. Me gustara hacer algo en breve y, de cara al futuro, tendra que ver la manera, pero si pudiese elegir algo, dentro de un tiempo, sin duda s me gustara.

En la boda del desarrollador (y habitual de Anait) Ram
En la boda del desarrollador (y habitual de Anait) Ramn Nafria. De izquierda a derecha: Robles, Chiconuclear y Pep Snchez.

4- Si hubiera salido adelante la Superliga, hubiera afectado a Dux?

Le hubiera venido mal, seguramente. A lo mejor no y te llaman el Madrid o el Bara y te dicen «llvame mi seccin de esports» y nos hubiese ido bien, pero lo bonito es que en el club estamos en una inesperada fase de posible subida a 2. Como parte de un club humilde, porque somos de los que menos presupuesto tenemos de La Liga, yo no era muy partidario, pero s estoy de acuerdo con Florentino cuando dio la entrevista en El Chiringuito de que hay que hacer algo, que el ftbol se est haciendo mayor y que hay que modernizarlo de alguna manera para que la gente joven conecte un poco ms con el deporte.

El equipo de Eurogamer en 2014.
El equipo de Eurogamer en 2014.

5-A quin te gustara que entrevistsemos?

A Chiconuclear que para m es el mejor de todos los que he ledo nunca, Sempere, Mario Fernndez, Jos Herrez, que fue uno de los primeros que confi en nosotros, Lidia Pitzalis, Javier Rodrguez (el de Sega) y a Pedro Ample. Otra que sera interesante es el que era director de Game Life, Jordi Navarrete, que a m me ense todo sobre el oficio, que hay que tener tica profesional, que no tienes que aceptar regalos, cmo resistir las presiones, etc., y Jaume Ripoll, que pas de escribir de videojuegos a fundar Filmin.





Enlace fuente

Post Relacionados
× ¿Cómo puedo ayudarte? Available from 09:00 to 18:00