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En contexto: ¿Recuerdas el año pasado cuando Elon Musk demandó a algunos de los anunciantes que dejaron X, alegando que era parte de un boicot coordinado del sitio que rompió las leyes federales antimonopolio? Esa demanda está en curso, y ahora se ha ampliado para agregar más marcas, incluidas LEGO, Nestlé y Pinterest.
En noviembre de 2023, IBM suspendido Su publicidad en X después de un informe dijo que uno de sus anuncios apareció junto a las publicaciones que promovieron a Hitler y la fiesta nazi. Más compañías más tarde suspendieron su publicidad en la plataforma, incluida Disney. Llevó a X a presentar un pleito En Texas, contra la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y su iniciativa de la Alianza Global para los Medios Responsables (GARM), en la que las compañías de la WFA y las miembros se acusan de violar las leyes antimonopolio.
El sábado, X agregó LEGO, Nestlé, Tyson Foods, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest y Shell International como acusados en la demanda.
La demanda alega que los acusados conspiraron para retener colectivamente miles de millones en ingresos publicitarios después de la adquisición de Twitter por parte de Musk en 2022. Llamó a CVS, Marte, Ørsted y Twitch, que se agregó más tarde, específicamente. Unilever también había sido nombrado, pero fue retirado después de que las dos compañías llegaron a un acuerdo.
Según la queja, la WFA organizó a un anunciante boicot de Twitter/X a través de Garm con el objetivo de «coaccionar la plataforma para cumplir con los estándares de seguridad de la marca Garm a satisfacción de Garm».
Intentamos ser amables durante 2 años y no obtuvimos nada más que palabras vacías.
Ahora, es la guerra. https://t.co/mezh0vqz0p
– Elon Musk (@elonmusk) 6 de agosto de 2024
Garm se lanzó en 2019 para ayudar a la industria a abordar el desafío del contenido ilegal o dañino en las plataformas de medios digitales y su monetización a través de la publicidad.
Los miembros de GARM acuerdan «adoptar, implementar y hacer cumplir los estándares de seguridad de la marca Garm, incluso al retener la publicidad de las plataformas de redes sociales consideradas por Garm como no conformes con los estándares de seguridad de la marca», dice la demanda. Alega que los miembros suspendieron o redujeron bruscamente su gasto publicitario en X después de que Musk se hizo cargo.
El WFA descontinuó a Garm poco después de que se presentó la demanda. La organización escribió que «las acusaciones recientes que desafortunadamente malinterpretan su propósito y actividades han causado una distracción y drenaron significativamente sus recursos y finanzas».
La demanda también afirma que las compañías miembros celebraron cuando X no cumplió con sus objetivos de ingresos previstas, y que el boicot continúa hoy a pesar de la reunión de X o excediendo los estándares establecidos por Garm. Se afirma que los precios publicitarios en X permanecen muy por debajo de los cobrados por sus competidores de redes sociales más cercanos, por lo que «al abstenerse de comprar publicidad de X, los anunciantes de boicoteo están renunciando a una valiosa oportunidad para comprar un inventario publicitario de bajo precio en una plataforma con seguridad de marca que cumple o excede los estándares de la industria «.
Musk respondió al éxodo de los anunciantes diciéndole a las marcas «Ve jodido tú mismo«Durante una entrevista en la cumbre del New York Times Dealbook. Más tarde afirmó que esto se trataba de libertad de interlocución.
Mira mi conversación con @Elon almizcle: https://t.co/yedkelvhfn
– Andrew Ross Sorkin (@andrewrsorkin) 29 de noviembre de 2023
X recientemente ha visto a varias marcas aumentar su gasto publicitario o regresar al sitio, probablemente como resultado de los estrechos vínculos de Musk con la administración Trump. Sin embargo, el hombre más rico del mundo dijo a los empleados de X en enero que «el crecimiento de los usuarios está estancado, los ingresos no son impresionantes y apenas estamos llegando a un punto de equilibrio».
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