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Una Internet libre de cookies publicitarias está ahora más cerca que nunca

Una Internet libre de cookies publicitarias está ahora más cerca que nunca


Fractal Protocol ofrece una mejor experiencia para los usuarios y un mercado más justo para los creadores de contenido.

Cuando visite un sitio web, en estos días tendrá que dar su consentimiento para las cookies, que se utilizan para identificar a los usuarios como visitantes recurrentes, analizando su uso de cualquier sitio web específico, dándoles acceso a servicios de terceros y construyendo un perfil de su intereses para mostrarles anuncios relevantes en otros sitios web.

Las cookies no se pueden procesar si el usuario no las consiente y los usuarios pueden retirar su consentimiento y cancelar el procesamiento de las cookies eliminándolas de su dispositivo, pero los navegadores web más populares están configurados para permitir el almacenamiento de cookies. Si bien las cookies por sí mismas no pueden investigar la información del usuario, almacenan información personal que se ingresa en los formularios de pedido de los sitios web, las páginas de registro, las páginas de pago y más.

Lo bueno, lo malo y lo invasivo

Habiendo desempeñado un papel en nuestras experiencias de navegación durante más de 25 años, las cookies recopilan y comparten datos personales y de navegación de los usuarios de la web y, a medida que ha crecido el duopolio de Google y Facebook, cookies de terceros, en particular, han significado que las vulnerabilidades de seguridad se hayan vuelto más frecuentes. En cualquier sitio web, un usuario podría estar expuesto varias veces a cookies potencialmente maliciosas que recopilan su información personal sin que lo sepan y con los ojos del mundo fijos en las pantallas de sus dispositivos más que nunca, esto es más preocupante que nunca. antes para cualquiera que valore su privacidad.

Pero al mismo tiempo, la publicidad en línea sigue siendo una de las formas, si no la más efectiva, de que las marcas y las empresas lleguen a su público objetivo, y las cookies de terceros han sido una forma importante para que estas empresas sigan llegando a los consumidores pertinentes. La focalización precisa y rentable de los consumidores potenciales que navegan por la web es lo que mantiene a muchas empresas en todo el mundo rentables en un clima económico incierto, pero con Google anuncia que planea deshacerse de las cookies de terceros por completo para 2022, el comercio electrónico y las empresas basadas en la web que anteriormente se han basado en los datos aislados de uno de los gigantes más grandes de Internet van a perder una poderosa herramienta para la recopilación de datos.

Con Firefox y Safari, los dos principales navegadores web del mundo, que también anuncian que su software bloquearía las cookies de terceros de forma predeterminada, esto supone un momento preocupante para la mayoría de los editores, creadores de contenido y comercializadores digitales que se han visto obligados a confiar en Facebook y Google conjuntos de datos gigantes. Lo que es aún más es que, aunque las cookies de terceros pueden desaparecer el próximo año, el ID universales que se están introduciendo como contrapartes de origen probablemente sigan generando problemas de privacidad para los usuarios finales.

Una mejor manera

¿Entonces, cuál es la solución? A medida que los creadores de contenido y los especialistas en marketing digital deciden cómo abordar la inminente sequía de datos, Protocolo fractal ha surgido con una solución que busca beneficiar a todas las partes involucradas. Fractal Protocol busca reemplazar la cookie publicitaria y devolver a los usuarios el control sobre sus datos mediante la creación de datos comunes que permitirán una competencia justa contra el duopolio del mercado publicitario de divisas.

Construido como un protocolo de margen cero de código abierto, El protocolo fractal define un estándar básico para el intercambio de datos de manera justa y abierta, con un sistema de incentivos para la compra y venta de inventario publicitario construido sobre una infraestructura transparente y sin confianza. Con la introducción de un ecosistema que recompensa a los usuarios por compartir y verificar sus datos, Fractal Protocol también democratiza el acceso y la disponibilidad de datos tanto para editores como para anunciantes, brindándoles herramientas y métodos para aprovechar datos valiosos y verificados del usuario.

“Creemos que los creadores de contenido deben recibir un pago por lo que hacen y los usuarios deben tener soberanía sobre sus propios datos; simplemente porque la infraestructura es abierta, gratuita y accesible «. – Julian Leitloff, cofundador y director ejecutivo de Fractal Protocol

Haber recaudado más de $ 2 millones en una ronda privada liderada por una variedad de blockchain, mercado publicitario y fondos de capital de riesgo de buena reputación, el proyecto de esta semana anunció sus planes para lanzar una ronda de inversión pública en la popular plataforma de recaudación de fondos descentralizada Polkastarter el jueves 25 de febrero de 2021.

La evolución de la legislación sobre privacidad y los cambios de plataforma por parte del duopolio de Google, Facebook y también Apple significa que muy pronto habrá menos datos disponibles no solo para las marcas sino para todo el ecosistema de publicidad en línea: el Protocolo fractal marca un cambio emocionante en la forma en que los datos pueden ser recopilados, compartidos y obtenidos sin comprometer la privacidad del usuario final.

Image by Bernadette Wurzinger from Pixabay



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