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Toniemcee, el primer youtuber corporativo

Toniemcee, el primer youtuber corporativo


De vez en cuando llega una tecnologa que revoluciona la manera de comunicar: la imprenta, el cine, la radio, la televisin… La llegada de internet tal vez haya sido la innovacin ms radical de la historia porque ha cambiado en apenas dos dcadas tambin la sociedad, la manera de producir y de vivir. Primero las webs, despus los blogueros y, ms tarde, los influencers, han creado una comunicacin diferente y personal, donde marca el estilo propio y la cercana. Las empresas se fueron sumando poco a poco y han ido incorporando las redes sociales y las plataformas de video, sobre todo, con el patrocinio del contenido de influencers y la creacin de canales y perfiles propios.

Alguien tuvo que ir asentando esas bases y uno de los primeros que supo ver esa necesidad de las empresas de llegar a todos aquellos que ya no seguan a los medios de comunicacin ms tradicionales es Antonio Toniemcee Rodrguez, actualmente director y propietario de la productora de contenidos digitales Eleven Media Solutions. Se hizo conocido como youtuber por unos vdeos llenos de humor -una de sus caractersticas que logra dar frescura y ritmo a sus trabajos- y despus pas a desarrollar canales y contenidos corporativos de PlayStation, FIFA y NBA 2K.

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Los videojuegos como ocio en la infancia y la adolescencia

En la infancia de Toni apareci la NES: «Mi padre era piloto y haca mucho transocenico. No compartamos mucho tiempo, era un poco Lady Halcn, y traa de Estados Unidos Game Boys, consolas, maquinitas de estas que vendan por la calle de Tetris», nos cuenta desde su productora en una videollamada. «Unas navidades compr una NES y la puso en su habitacin, yo tena unos 4 aos, y recuerdo estar a oscuras toda la casa, ir a su habitacin y guiarme por el pilotito rojo de la tele para encenderla y ya se iluminaba la habitacin. Jugu Super Mario Bros 80 veces y no fui capaz de pasrmelo, luego Ice Climbers y despus ya hasta Super Nintendo, sobreviv as como cuatro aos».

Aunque los videojuegos siguieron ocupando buena parte de su ocio durante la infancia y la adolescencia, nunca pens que alguien se pudiera dedicar a ellos como profesin, una sensacin bastante habitual en los aos 80 y principios de los 90: «yo vea los torneos de Tetris de en Las Vegas, o los programas que presentaba Guillem Caball y compaa, pero pensaba que eran unos pocos afortunados», dice, aunque apunta riendo a una excepcin, los testeadores, «pensbamos que ser tester era un chollo, que cobrabas mucho y solo haca falta el Bachillerato. Ese era el rumor en el instituto, era el curro soado y luego vi lo que era y tampoco era un curro tan soado. Los videojuegos eran un hobby, era de los pocos nios que jugaba a videojuegos, viva en Torrevieja, el otro era Marcel, mi nico amigo del colegio. No era algo muy extendido jugar a videojuegos y nos sentamos un poco especiales, ahora todo es mainstream, no hay nichos».

Un jovenc
Un jovencsimo Toni ya apasionado por el ftbol.

Tras la ESO quiso estudiar Bachillerato Artstico, pero no haba en Len, donde resida por entonces, y quiso irse a Madrid pero su padre no estuvo de acuerdo. «Me inscrib en Bachiller y no fui ni un da. Entre que empez el curso y la Navidad empec a bailar», recuerda Toni. «Yo he bailado siempre, pero en ese momento empec a dar clases, al mes y medio me fui a Madrid a un curso, me sali un curro de bailarn, pill un anuncio y luego otro y en seis meses estaba ganando dinero como bailarn» de hip hop. En la danza urbana, afirma, «si tienes una idea y la quieres ensear es relativamente sencillo tu movimiento».

«Pensbamos que ser tester era un chollo, que cobrabas mucho y solo haca falta el Bachillerato. Ese era el rumor en el instituto, era el curro soado y luego vi lo que era y tampoco era un curro tan soado»

Un paso adelante y entrada en el mundo del baile

El Toni de la juventud no quera limitarse y decidi extenderse todo cuanto le era posible, preparndose en un sector que estaba entonces despegando, y realiz varios cursos de formacin. Cuenta: «Estuve un ao y medio estudiando vdeo y locucin al tiempo que estudiaba danza y daba clases, trabajaba de camarero, de conductor de furgoneta, de bailarn en eventos, azafato, vendedor de grandes almacenes, por suerte en videojuegos, escriba cartas todos los meses a la Hobby Consolas y me las publicaban de vez en cuando me encanta bailar pero saba que quera hacer cosas, que tena que tener algo a lo que agarrarme y, entretanto, segua jugando videojuegos».

En total fueron unos diez aos de carrera profesional en el mundo del baile, «he bailado con Rihanna, con Shakira, en Los Angeles trabaj en varios video clips, para artistas de chichinabo pero oye, estn ah, y he dado clase en Espaa como profesor habitual en las mejores escuelas de danza, he colaborado en los mejores festivales de danza urbana de Espaa, he coreografiado varios video clips y a Ana Torroja le coreografi la ultima gira», antes de la actual de 2021, informa. Durante esa dcada bailando estuvo yendo y viniendo a Los Angeles (EE.UU.) para estudiar danza y actualizarse y tambin trabajaba para costearse el viaje y la estancia: «he puesto hamburguesas, he llevado coche, he hecho de cmara, de sonidista, absolutamente de todo».

Un cambio de vida inesperado

Realiz el acceso a la Universidad para mayores de 25 aos con la idea de estudiar en Escuela Universitaria de Diseo e Ingeniera de Barcelona (Elisava), pero el proyecto no se llev a cabo, «me arrepiento no ya por lo que puedas aprender en la universidad, que es importante, sino porque tambin me quedo con ese vaco experiencial de la vida universitaria pero, por otro lado, llevo trabajando desde los 18 aos por la noche, por el da y conozco muchsima gente gracias a eso». La muerte de su padre rompi todos sus planes, «el impuesto de sucesiones arruin a mi familia», dice Toni con la misma serenidad con la que expresa en su videos de Youtube ms personales sus emociones,«necesitaba que algo funcionase y no poda poner todos los huevos en la misma cesta, por eso haca un poco de todo».

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Hacia 2012 se fue de Barcelona, donde viva y dej el baile para dedicarse a la edicin de vdeo y maquetacin de catlogos y web en una empresa que se dedicaba a exportacin y exportacin de csped artificial, barbacoas y riego, por lo que se acostumbr a trabajar con rapidez y de forma profesional con todas las herramientas habituales como Photoshop, After Effects, Final Cut o InDesign, «me dio un callo gordo de lo que era trabajar y perspectiva de lo que cuesta 1.400 euros». La empresa quebr y le pidieron que trabajase gratis un par de meses pero lleg un nuevo giro en la vida de Toniemcee.

Como tena tiempo libre, el entrevistado decidi probar un nuevo camino, tena un canal de Youtube en el que suba algunos de vdeos de beatbox, modalidad a la que se dedic tambin de forma profesional, pero lo haca sin ningn tipo de estrategia, y comenz en 2013 uno nuevo siguiendo los numerosos consejos que le dio su compaero de piso, Juan Miguel flores, un influencer conocido como Jpelirrojo, «me dio un insights muy bueno del mundo Youtube, me ense algunas cosas al inicio», recuerda Toni, «y empec a picar y picar, a subir vdeos y aplicar los conocimientos que tena y que no tenan otros youtubers, saba comunicar, llevaba ms de 10 aos como speaker en discotecas y eventos y tena la facilidad de hablar de forma improvisada. Gracias a una tragedia comenz la carrera en Youtube».

Youtube como portfolio

Este nuevo rumbo dio muy buenos resultados. Era el momento en que comenzaba a estallar el fenmeno youtuber y todava haba mucho espacio para crecer, era rentable tener un canal con muchos seguidores y el de Toniemcee comenz a subir. «Me di cuenta de que tena un montn de ediciones coleccionista en casa y empec a hacer unboxings porque los que estaba haciendo la gente en Youtube eran malos y pens que podra hacerlo mejor, que poda comunicarlo mejor y tena una idea guay. Hice una intro mirando a cmara y me puse una GoPro en la cabeza, que nadie lo haca de aquella, con mi GoPro y mi micro Yeti, que era el de Willy Rex, el mejor micro que haba USB, y hablaba como ahora, con naturalidad, con mis jajas y para la poca estaba muy bien. Quera hacerme a m mismo un medio de videojuegos. Los viernes tena noticias, los jueves Bravo y Nabo, que era como el Like-Dislike, tal cual pero sin tarjetas, los mircoles haca retrospectiva secciones todos los das que fui sumando las primeras semanas», recuerda.

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La percepcin que tenan las empresas por entonces de los youtubers era muy diferente, los vean como versos sueltos sin gran relevancia ni que pudieran aportarles nada, pero ese concepto fue cambiando «cuando vieron que haba gente que poda comunicar videojuegos en Youtube de una manera diferente», explica Toni, que decidi abrir puertas a esa colaboracin con las empresas, «y viendo un poco tambin las necesidades que tena a nivel personal, que ojal me hubiese podido dedicar exclusivamente a m y hacer contenido solo yo, pero cuando vi que haba negocio y posibilidades por otros lados para aadirlo, tom la decisin de apostar por ello porque necesitaba para vivir y sobrevivir dinero», afirma.

«La actitud y las ganas que le echaba hicieron que tuviera muy buena relacin de las marcas pero a nivel interyoutuber estaba mal visto hacer una promocin de la marca en un canal porque te llamaban vendido».

Cuando el contenido patrocinado estaba mal visto en Youtube

La colaboracin entre los influencers y las empresas para generar contenidos que promocionen directa o indirectamente los productos o la imagen de estas ltimas es hoy da lo ms habitual, pero entonces no estaba bien visto entre los propios youtubers, afirma Toniemcee: «Tena muchas ganas de grabar mucho y en aquella poca haba gente que lo percibe mal, para qu quieres grabar mucho, quieres hacerte rico?. Y yo lo que necesitaba es dinero para no perder la casa de mis padres, lo nico que tenamos y por lo que mi padre haba trabajado. Esa necesidad gener una actitud que fue buena por el lado profesional porque la actitud y las ganas que le echaba hicieron que tuviera muy buena relacin de las marcas pero a nivel interyoutuber estaba mal visto hacer una promocin de la marca en un canal porque te llamaban vendido. Aun recuerdo la primera campaa de Youtube que hicieron Cheeto, Pelirrojo y nosequ y los pusieron a caer de un burro por el product placement dentro de un vdeo». Toniemcee considera que entonces no se vea subir contenidos a Youtube como un trabajo. Con el paso de los aos esta percepcin ha cambiado y ahora los influencers intentan tener el mayor nmero de patrocinadores o contratos con empresas posible.

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En esos momentos David Sanz, director de la web IGN en espaol demostr que tena buena visin de futuro y ofreci a Toniemcee presentar la seccin Daily Fix, primero sin sueldo y luego ya cobrando, «a m me pareci bien, no me quejo, era una buena oportunidad para m, no tena experiencia ni posicionamiento y me ayud muchsimo. Es como unas prcticas, las prcticas se hacen a los 27 aos, a los 30, cuando hagan falta. Si maana me meto a pintor y Antonio Lpez me ofrece ir a su taller gratis 10 horas a la semana, voy». Participar en IGN cada da permiti al entrevistado conseguir notoriedad. En este tiempo, i>Toniemcee empez tambin a colaborar con PlayStation en distintas ferias de videojuegos y tambin con Xbox en un par de ocasiones e incluso con Nintendo. Las marcas empezaron a enviarle promos y ediciones coleccionista para los vdeos de unboxing.

Stephen es el mejor amigo de Toni desde hace 15 a
Stephen es el mejor amigo de Toni desde hace 15 aos, entre ellos se consideran ‘hermanos’.

Toniemcee cambi el planteamiento de su canal, en lugar de convertirse en s mismo en un medio de comunicacin, el canal fue «una muestra de lo que era capaz de hacer» y que las empresas de videojuegos supieran que ah tenan un medio para llegar a los jugadores. «Si te ofrecen la oportunidad de conocer a [Hideo] Kojima, de irte a Kojima Productions, a ver sus oficinas en Tokio, es una buena oportunidad de contar una buena historia, mas all de que Sony te proporciona las herramientas. Otra cosa es si Sony te dijera lo que tienes que decir y, que yo sepa, eso no pasa. Yo no me quera hacer millonario. A da de hoy creo que es ms importante hacer buenas cosas por las que se te recuerde maana que hacer mucho dinero, porque dinero hay un montn, pero cosas guapas, no». Toniemcee es un comunicador con dotes innatas que, adems, ha trabajado: «vendo muy bien, me puedes poner a presentar el No Man’s Sky sin parches que te hago creer que ser el mejor juego de la historia. Creo que sera muy buen product manager, lo dejo aqu», afirma sonriendo.

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Informacin patrocinada de videojuegos con humor

Toniemcee nos explica cmo se guiaba para realizar el contenido: «me planteaba qu quera hacer. Si lo estaba haciendo alguien, si yo podra hacerlo mejor o diferente. Si no lo estaba haciendo nadie, lo haca yo a mi manera o yo primero. Esas eran las reglas para la creacin de contenido. Haba gente haciendo noticias de videojuegos, y yo poda hacerlo de manera diferente, con humor. Funcion muy bien. El Flash es una seccin que haca con humor de un minuto de videojuegos y que luego se ha hecho en otros medios, adaptaba cosas de televisin a pequea escala a Youtube Tengo una fanbase ms pequea que otros creadores [en el momento de escribir este artculo cuenta con 418.000 suscriptores] pero me quedo con el trabajo que he hecho en todo este tiempo. Todo lo que he hecho me ha servido para posicionarme a m como talento y como director creativo de muchos de los proyectos que hacemos aqu. Yo ya estaba siendo mi productora y aquello me llev a crecer hasta las 10 personas que somos en la productora ms unos cuantos freelance y aqu no hay inversin externa, todo sale de m y lo he sacado a base de esfuerzo».

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Independientemente de su actividad en torno a los videojuegos, Toniemcee cre un canal para otro proyecto, The Osom Life, en el que se propona cambiar en tres meses de modo de vida y fsico a travs del ejercicio y la dieta y documentarlo todo en vdeos diarios. «Estaba en mal estado fsico y decid apostar por ello. Consegu un patrocinador aun sin tener el canal y una produccin. Aquello fue un case of study, hice 100 vdeos en 100 das. Me quera pegar un tiro pero luego dije qu guay!, aunque no quera ser un youtuber fitness. Lo hice en un canal aparte porque es lo que se estilaba entonces, haba gente con 6 canales diferentes.

The Osom Life, el canal que vali un puesto de trabajo

The Osom Life tuvo tanta repercusin que le vali un contrato como director de desarrollo de negocio en la agencia y productora digital 2btube «porque si consegu eso, qu no podra conseguir con los recursos de una empresa detrs», apunta. Se presentaron varias personas al puesto, algunas de ellas cualificadas, pero no especializadas en un medio tan nuevo hacia el que se orientaba 2btube.

Toniemcee recuerda que durante un viaje con PlayStation a Londres para probar Bloodborne Ignacio Rodrigo, PR Manager de la consola de Sony, le indic que la marca quera hacer «algo» con Youtube aunque no tena una idea muy concreta.

resultado final The Osom Life

Hasta entonces el canal de PlayStation solo contena trilers de sus juegos y l les present todo el concepto de Conexin PlayStation, con contenidos propios. Naci as el primer canal de branded content (contenido patrocinado) de vdeo espaol de videojuegos. «PlayStation conoci el universo Youtube y los youtubers, se relaj un poco el contexto y empezaron a colaborar con ms youtubers, los traamos al canal, bamos haciendo cositas Yo escriba los guiones, presentaba y diriga la estrategia de contenidos, con el equipo pero la parte de guion me la coma yo entera y Alberto, el editor, lo mismo con casi todos los vdeos y mi co-host era Byviruzz, que fue una apuesta porque l era de Clash of Clans. Lo trajimos pensando que tendra buena energa y ah est, es uno de los youtubers ms importantes. Comunicaba bien», afirma Toniemcee, quien explica tambin que cuando comenzaron el canal de PlayStation tena unos 30.000 suscriptores y en ao y medio llegaron al milln.

V
Vctor Mlida (Byviruzz) y Toniemcee.

El entrevistado alaba el equipo que haba en la agencia y explica que el realizador de los primeros meses de Conexin PlayStation, Alex Rodrigo, es el director de la serie de Netflix La Casa de Papel. «Era tan fcil trabajar con l que no lo puse en valor hasta que no trabaj con otra gente», dice Toniemcee.

Nace Eleven Media Solutions

Pero este exceso de trabajo tena un coste, afirma Toniemcee, Se senta tambin desgastado por el peso de la direccin creativa y senta que en la agencia le frenaban en proyectos que deseaba iniciar. Nos explica: «al encargarme del guion, ser el host y el que haca las capturas de los videojuegos no tena tiempo de desarrollar el negocio, hubo ciertas fricciones y abandon la agencia, con todo el buen rollo del mundo, y cre mi propia productora», Eleven Media Solutions. Se llev la realizacin de parte del canal de PlayStation, «los vdeos que estn entre los ms vistos del canal», puntualiza.

Pie: Cmo pintar una PS4 (con ByViruZz) tiene casi siete millones de reproducciones y es el ms visto del canal de Playstation Espaa.

Tambin haba comenzado a trabajar con su marca personal en el canal de EA Espaa para dotarlo de ms contenido aparte de los trilers de los juegos de Electronic Arts. «Empec a jugar a FIFA Ultimate Team con FIFA 14 y no me enteraba de nada, me pregunt dnde poda mirar tutoriales y no haba nada, solo vdeos de jugadores de futbol jugando entre ellos y yo buscaba cmo funcionaba lo de la qumica, cmo iba lo de los sobres, y se me encendi la bombilla y pens en crear un canal de Youtube desde cero porque cambiar un canal que ya tienes no funciona salvo que no tengas casi nada pero si empiezas desde cero esta guay porque puedes medir quin est, quin entra, tener muy centrada la audiencia. Despus de varios veranos haciendo propuestas, en 2016 nos dieron luz verde con un presupuesto tan pequeo que habamos entre 8 y 10 vdeos al mes y no era la mitad de un sueldo normal de una persona».

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Toniemcee invirti ese dinero en contratar un editor, «no gan nada, me gast todo en el set, en el sonido y pagaba al editor. Fue como un cohete», recuerda, aunque tambin hubo alguna situacin complicada, como un vdeo -que fue aprobado por el cliente- en el que se deca algo que no deba haber aparecido y youtubers de todo el mundo se hicieron eco, aunque no lleg el agua al ro hubo ms control de los contenidos. Cuando la editora vio cmo haba crecido los datos del canal desde su creacin, multiplic el presupuesto por diez para el ao siguiente. Ese mismo ao es cuando Toniemcee cre su propia agencia y El Corner de FIFA se traslad a Eleven Media Solutions y reinvirti buena parte del dinero en seguir mejorando los contenidos.

Sexta temporada de El Crner de EA Sports

Segn nos dice Toniemcee, «cre El Crner de EA Sports, que es el canal oficial de FIFA en Espaa, que va ya por la sexta temporada y en el que se generan contenidos semanales alrededor del juego, cmo mejorar. Igual que con el canal Conexin PlayStation, para m es muy importante que las marcas, especialmente de continuidad como son las first party y los juegos que tienen duracin anual como FIFA, Call of Duty, Destiny o Fortnite, creo que en ese momento, ahora ya no tanto, aunque es muy subjetivo, sigo creyendo, pero ya no es tan necesario, que tengan un apoyo de la propia marca, que digan que ha salido una actualizacin y ahora puedes tirarte desde un coche. Eso te lo tiene que ensear de forma oficial quien lo hace porque no todo el mundo est al tanto de lo que ocurre en Youtube o fuera del juego. A m me gustaba contar por qu te pueden gustar los juegos del Plus, el te gustar si te gusta este o este otro; si sale God of War te pongo un poco en situacin».

Son vdeos que l denomina «de support necesario» que forman parte, en el caso de PlayStation, del apartado #PlayStationHouse y que incluyen propuestas que puedes hacer con la consola tales como cmo cambiar el disco duro a la consola o cmo jugar con una PlayStation en el ordenador. En Espaa no haba nada parecido, pero en Reino Unido s tena PlayStation un canal similar. «Sabemos que hemos ayudado al menos a un milln de personas a tener su setup, a limpiar la Play, a hacer un montn de cosas y eso me llena porque me parece flagrante que no se haga en todas las marcas», dice Toniemcee. «En la despedida de El Corner siempre digo: espero que os haya servido y que os haya ayudado a convertiros en mejores jugadores y jugadoras de FIFA, es la catch phrase que tengo para acabar los vdeos porque es el objetivo del canal de FIFA. Mi vdeo ideal es aquel en el que te enseo algo y, adems, te entretengo, por eso los vdeos de PlayStationHouse funcionaban tan bien, y encima te lo pasabas bien. Para vender ya estn los anuncios».

Fernando Morientes, Toniemcee e Iker Casillas en la grabaci
Fernando Morientes, Toniemcee e Iker Casillas en la grabacin de un vdeo para EA.

La Cancha, con tutoriales y programas informativos sobre NBA 2K

Eleven Media Solutions se encarga actualmente tambin de La Cancha de NBA 2K, de apoyo a la comunidad, con tutoriales y programas amenos informativos que est en su cuarta temporada. «Tambin hemos producido series tipo Mambo FC, que es un equipo de ftbol formado por youtubers y canales de branded tenemos NBA 2K, El Corner de EA Sports. Con PlayStation ahora trabajamos por proyectos y la verdad es que muy bien», a esto se aade el canal de la NBA en Espaa. Para todo ello ha ido creando un equipo que describe como «muy guay. Estoy muy contento porque es gente con muchas ganas, comprometida, con ideas parecidas que entienden el proyecto y por eso estoy menos activo en la creacin de contenido, porque el da a da es crear cosas ms all de que salga yo delante o est detrs. Esa evolucin ha sido natural, igual que me hice bailarn de la noche a la maana o cuando cre la productora, que ramos dos personas en 300m2, los dos en medio y muchos das el otro da el otro chico se quedaba en casa teletrabajando y yo aqu solo, que haca eco. Salieron proyectos y cogimos ms gente, salieron ms proyectos y cogimos ms gente, vas evolucionando y aprendiendo como cuando era bailarn iba aprendiendo y siendo bailarn al mismo tiempo. Ahora estoy aprendiendo a ser empresario mientras lo soy. Lo bueno de todo esto es que he estado al otro lado y a este, arriba y abajo, en medio, en un lado y en el otro».

El Toniemcee adolescente quera dedicarse al trabajo creativo y ha llegado ah, aunque trazando un arabesco. Explica: «con la pandemia se nos ha ido abajo algn proyecto y yo me he puesto a hacer cabeceras, miniaturas, grafismos o intros, editado vdeos ojal siempre pudiera estar nicamente teniendo ideas y apuntndolas en un papel y metindolas en una pecera pero no puedo. A m me encanta crear, todo lo que sea en un papel o en un ordenador».

Cuando lleg la pandemia, Toniemcee se dio cuenta de que los eventos fsicos se iban a convertir en digitales , dio lo que define como «un salto de fe a lo Ezio Auditore» y compr un videowall de 5×2,5 metros y ms material para estar preparado para los tiempos actuales y sostiene que la apuesta ha funcionado y les ha servido para conseguir contratos incluso frente a empresas muy grandes. «Lo que antes era Youtube ahora es Twitch y estamos adaptando los formatos para que sirvan para Twitch, ya hemos migrado algunos formatos, que luego vuelven a Youtube como micro y macro despiece de vdeos, algo que es bastante comn», explica. «Antes Youtube era la nueva tele, ahora Twitch es la nueva tele pero hay tanta gente de la tele ah que ya parece la tele. Es un poco confuso e intentamos desmarcarnos con cosas disruptoras que molen con los recursos que tenemos porque no hay ningn conglomerado de ningn tipo ni inversores externos, es algo que hace que est especialmente orgulloso del equipo. A ver cmo sale ahora. Mi objetivo personal, aparte de ser director creativo o lo que sea aqu [seala a su alrededor], a nivel de Toniemcee, es posicionarme como host, hacer ms ese tipo de programas como el que estamos produciendo ahora para Twich».

Pie: Como el set de El Corner est ahora en obras, el videowall se encarga de reproducirlo de manera digital.

Toniemcee en 4 preguntas

1- A qu juegas cuando no juegas a FIFA?

Planteado as, FIFA es mi trabajo, tengo que jugar porque es mi obligacin, tengo que hacer vdeos, tener conocimiento de l juego y saber cmo funcionan ciertas combinaciones, cartas y tal para poder contrselo a la gente porque esto no es fake. Todo lo que hacemos en El Corner yo lo pruebo y luego te lo cuento, eso es lo autntico. Que me quema porque hay veces al final no apetece tanto? Pero es mi trabajo y hay que tomrselo como una bendicin. Ahora estoy con Metroid Dread, me cago en todos los E.M.M.I., por qu hay que ser sigiloso en Metroid? Nunca, pues estoy con los putos cortocircuitos hijos de su madre enchirolado.

DJMariio, Toniemcee y el futbolista
DJMariio, Toniemcee y el futbolista lvaro Arbeloa, durante la presentacin en 2018 de Mambo FC, un equipo compuesto por youtubers.

A ratos me gusta quitarme algunos clsicos de encima que no me haba pasado. A Link to the Past fue el juego del mes pasado, este verano he estado con Castlevania: Simphony of the Night, hasta que no tuve todo el castillo hecho no par. De lo ltimo, lo que ms he jugado, aparte de FIFA es a NBA 2K, My Team, tambin porque me gusta, pero es como lo mismo con la pelota o con la mano, es que las cartas me gustan mucho. Y The Legend of Zelda: Breath of the Wild, Super Mario Odyssey, ahora he intentado entrar, otra vez, en Death Stranding con la salida en PS5, pero es como meterse a estudiar medicina, que sabes que te quedan diez aos por delante hasta que puedas decir «soy mdico». Me lo puse ya en PS4 y es como qu bien se ve esto pero qu largo est, que verde todo, que parece Galicia Me gustan los juegos ms cortos. La gente critica la duracin de Metroid Dread y yo digo que duracin perfecta.

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2- Cmo fue tu experiencia en el programa de televisin Fama, a bailar!?

En un momento de mi vida, la segunda vez que volva de Los Angeles o la primera llegu a Madrid. No haba tantas redes sociales, a lo mejor Facebook, Tuenti y MySpace y me dijeron que haba un concurso que se llamaba Fama, a bailar!, ya han pasado los castings y me present a un casting extra que hicieron porque queran meter ms bailarines y me dijeron: «queremos subir el nivel de hip hop en la escuela y tal», gente del mundillo me conoca porque tena movimientos diferentes que me traa de all. Hoy da los tienes en Youtube pero entonces tenas que ir a por ellos y me metieron.

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Encantado, perfecto, entramos y me pusieron a bailar clsico la primera semana y me echaron a la calle. Yo deca: «El hip hop este no lo he dado yo, eh?». Haba de todo tipo de danza pero a los que hacan danza moderna les ponan coreos sencillas y a m me pusieron a hacer un adagio sperbonito si sabes bailar clsico pero muy complicado tcnicamente para ponerme en evidencia o ver cmo reaccionaba. Yo, como soy muy as, dije «no me voy a pelear con esta gente por esto» y cuando me di cuenta de lo que estaba pasando me dej llevar y pens que mejor fuera que dentro. Me hizo mucho dao psicolgico por cmo me echaron porque yo pensaba que en Espaa me conoca mucha gente, daba muchas clases y el feedback era muy bueno yo tena una percepcin y all me rompieron todos los esquemas, me hicieron dudar de m mismo tanto que me fui mes y medio a Lleida a casa de unas amigas que tenan una escuela all y a estar aislado un poco de todo.

Me puso en perspectiva de lo que no quera, ese tipo de televisin. Aprend mucho y me situ en algunas cosas. Cuando tuve mi solo de hip hop hubo un par de escuelas que se interesaron por m como Tribu Urbana en Barcelona. A nivel de madurez es como que pasan 10 aos de repente como una hostia. Es justo debajo de mi peor versin.

3-De dnde viene el nombre Toniemcee?

Grandmaster Flash separ al DJ [disc jockey] del MC [master of ceremony] en los 80, antes el DJ en las fiestas era tambin el MC, el que animaba el cotarro: «Oh, yeah, everybody, put your hands in the air. Ehh, ohhh, when I say ehh you say ohhh». Yo rapeaba en el instituto hasta los 16, 17 aos y era Antonio y de ah Toniemcee. Ahora no rapeo en pblico, lo hago ms en privado imitando a raperos en privado pero me qued la parte de maestro de ceremonias porque es lo que he sido desde los 18 aos, haca de speaker, presentar a los artistas en Kapital, en Joy, en Pach, haciendo de host en el escenario. Hablaba ingls porque mi padre me ense ingls y siempre me ha gustado el foco, no miento, desde pequeo.

4- De todos los vdeos que has hecho estos aos, de cul ests ms orgulloso?

Evidentemente hay uno que es muy importante, el de la pedida de mano en la final de la Champions en Cardiff. Es un vdeo que me gusta mucho cmo est editado, lo mont la noche antes de irme a Los Angeles al E3. Lo program para que se publicara a las 12 de la maana, cuando llevara como tres horas de vuelo y cuando llegu a Los Angeles estall el mvil de notificaciones. Para haberlo editado en una noche, que fueron como 12 horas sin parar, me fui sin dormir al aeropuerto, est bien construida la historia, los rellenos los hice aqu y la verdad es que estoy muy contento con el resultado final y es una pedida de mano que no se va a poder mejorar nunca porque que el Madrid est en la segunda final consecutiva de la Champions y una peticin en ese momento tan especial es difcil de igualar, para que el Madrid gane dos Champions seguidas va a tener que venir mucha gente al equipo. Al ao siguiente ganaron la tercera pero ya pfff.

Muchos de los que he hecho para Play son muy buenos porque tienen los ingredientes y porque yo ese da estaba inspirado, hay das que me noto que estoy con la energa arriba y das que no. Los das que s y encima la edicin es muy buena el contenido es cojonudo. En las visitas se ve si cumples con todos esos ingredientes, a veces tienes la suerte de que funcionan y hay muchos vdeos ah que estn muy bien. A m me gustan mucho los de PlayStation Origins en los que estoy sentado en un sof con un puro y una copar de Nestea que parece coac y haciendo retrospectivas sobre juegos de Play. No tienen tanto fandom pero s me gusta mucho cmo los construamos. No te sabra elegir ninguno pero quitando el de la pedida y estos me gusta que todos los vdeos que sacamos tengan algo de especial o lo intentamos. Si salgo yo, s digo qu tiene este vdeo? [hace una cada de ojos].





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