Según se informa, Google y Meta se unieron para crear anuncios dirigidos a adolescentes

Google trabajó con Meta para lanzar anuncios dirigidos a adolescentes jóvenes, incluso si va en contra de las reglas del primero, según el Tiempos financierosSegún los documentos vistos por la publicación, Google trabajó en un proyecto de marketing diseñado para publicitar Instagram a los usuarios de YouTube dentro del rango de edad de 13 a 17 años. Google había Bloqueó la segmentación de anuncios basada en la edad Para usuarios menores de 18 años Hace años, pero al parecer la empresa encontró y utilizó una laguna legal.

Como no podían elegir el grupo demográfico al que querían llegar, se centraron en un grupo de usuarios que Google había etiquetado como «desconocidos». El personal de Google propuso el grupo a Meta. Los tiempos Esto se debe a que la empresa tenía datos que demostraban que una gran cantidad de usuarios de la etiqueta tenían menos de 18 años. La empresa incluso le dijo a Meta que la interacción diaria que obtiene de usuarios de entre 13 y 17 años supera a la de TikTok e Instagram. La información dice que usar esta laguna también va contra las reglas de Google, ya que tiene políticas contra la segmentación por proxy.

Meta y Google trabajaron con la agencia de medios Spark Foundry para lanzar el programa de marketing en Canadá entre febrero y abril, según el informe. Cuando tuvo buenos resultados, iniciaron una prueba en Estados Unidos en mayo y tenían planes de expandirlo a otras regiones, así como de incluir otras aplicaciones de Meta en la campaña.

Sin embargo, Google investigó y finalmente canceló el proyecto después de ser contactado por el Veces«Prohibimos que los anuncios se personalicen para personas menores de 18 años, punto», dijo la empresa a la publicación. Dijo que sus salvaguardas funcionaron correctamente en este caso porque no se dirigían directamente a los usuarios registrados de YouTube que se sabe que tienen 18 años. Dicho esto, no negó rotundamente haber utilizado la laguna legal y solo dijo que tomará «medidas adicionales para reforzar con los representantes de ventas que no deben ayudar a los anunciantes o agencias a realizar campañas» que intenten eludir sus políticas.