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Reino Unido propone endurecer la publicidad de micropagos dentro y fuera de los videojuegos

Reino Unido propone endurecer la publicidad de micropagos dentro y fuera de los videojuegos


La Autoridad de Estndares Publicitarios de Reino Unido (ASA, por sus siglas en ingls) ha publicado hoy una gua con consejos para la publicidad relacionada con micropagos en videojuegos. Las directrices incluyen recomendaciones que tratan de proteger a los jugadores de prcticas abusivas, siendo medidas mucho ms duras de lo que se puede ver a da de hoy y que afectan tanto a los propios juegos como a la publicidad que se hace fuera de ellos.

En el documento, la ASA realiza una distincin entre aquellos videojuegos que disponen de una nica moneda que slo se puede comprar con dinero real y aquellos en los que hay varias divisas o en las que se puede conseguir dicha moneda con progreso en el propio juego. Para los primeros, esta agencia autorreguladora propone una sealizacin clara de la cantidad de dinero real a la que equivale el paquete de moneda virtual que estamos comprando.

Tomando como ejemplo Pokmon Unite, un juego con bastantes micropagos, al hacer la compra de 60 gemas Aeos tendramos que ver al lado que equivale a 1,09 en Espaa; esto ayudara a hacernos una idea de lo que vale en realidad comprar un personaje para el MOBA (la licencia Unite de Greninja, por ejemplo, cuesta 575 gemas Aeos).

Regulacin de etiquetas que inciten la compra y sealizacin de la presencia de cajas de botn

Incluso si tenemos ya acumuladas una cantidad de gemas, deberamos poder ver cunto nos costara, en dinero real, comprar una skin para la que no tenemos suficientes monedas virtuales. Esto ltimo busca evitar las extendidas etiquetas de ‘Mejor oferta!’ que podemos ver en algunos juegos; segn la ASA, este tipo de seales crean en el jugador la necesidad de adquirir esa oferta aunque la cantidad no le haga falta para el objeto que quiere comprar.

Micropagos en Candy Crush Saga.

Sobre la publicidad fuera del videojuego, esta agencia ve necesario que al menos se especifique la presencia de cajas de botn en las tiendas en las que se puedan comprar los juegos. Esto es algo en lo que la ASA no ha querido entrar al considerar que decidir si una compra aleatoria es considerado apuesta entra en las competencias de la Comisin de Juego de Reino Unido, que lleva tiempo evaluando si tomar esta decisin, aunque s recomienda tomar medidas al respecto de la publicidad.

Cabe sealar que la Advertising Standards Authority no es una agencia legisladora, es decir, no puede tomar medidas legales efectivas con respecto a esta materia. Sin embargo, su papel como compaa reguladora s puede sealar a aquellos que no cumplan estas directrices, lo que a efectos prcticos se convierte en una obligacin para las compaas. Queda por ver, entonces, cmo afecta esto a la industria.





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