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¿Quién quiere realmente las NFT corporativas?

¿Quién quiere realmente las NFT corporativas?



La semana pasada, TikTok anunció su primera incursión en el mundo de los tokens no fungibles (NFT) con «TikTok Top Moments», un conjunto de coleccionables digitales vinculados a videos cortos de Lil Nas X, Grimes, Bella Poarch y más.

Para el negocio de NFT, se sintió como un gran problema. Las criptomonedas se alimentan de las redes sociales y el poder de las estrellas, y las empresas reconocen la necesidad de que las celebridades de renombre legitimen la tecnología. Tik Tok, ya es socio del servicio de transmisión de música respaldado por blockchain Audius, estaba dejando sus ambiciones criptográficas más claras que nunca.

Este artículo está extraído de The Node, el resumen diario de CoinDesk de las historias más importantes en blockchain y noticias sobre criptomonedas. Puede suscribirse para obtener el boletín aquí.

Se publicaron comunicados de prensa y los medios comerciales redactaron diligentemente las noticias. Tik Tok sacó un anuncio de página completa en The New York Times para promoverlo.

Notablemente ausentes de la campaña promocional fueron las propias estrellas. Bella Poarch, que anteriormente usó su Instagram para promover marcas orientadas al consumidor como Moncler y Fenty, se olvidó de mencionar la NFT.

Curtis Roach, menos famoso que Nas o Poarch (es más conocido por una canción viral llamada «Bored in the House»), hizo una pequeña promoción, compartió un titular de un agregador de cripto noticias, pero no llegó a tuitear sobre el propio NFT.

La reacción silenciosa de estos creadores inteligentes es un buen recordatorio de que, fuera de las criptomonedas, la gente todavía está muy asqueada por la idea de las NFT.

A Pío de Variety sobre la participación de Lil Nas X obtuvo alrededor de 1,000 me gusta y 7,000 tweets con citas, la gran mayoría de los cuales expresaron desaprobación. Entre los que permanentemente están en línea, esto es lo que se conoce como «proporción. «

«Noo Lil Nas X, no te conviertas en un cómplice de NFT, eres tan sexy aha» tuiteó una cuenta.

Otro cotizado el infame comediante de Twitter @dril: “Los únicos NFT con los que trato son los nerds en el F ** king basurero. F ** k mi d ** k. «

Para muchos fanáticos, las NFT todavía están contaminadas por su asociación con cadenas de bloques de prueba de trabajo que consumen mucha energía (TikTok dice que sus NFT son «carbono neutrales», aunque CoinDesk ha confirmado que son interoperables con Ethereum, lo cual no es), y con una industria que se considera un hogar para estafadores y aceleracionistas.

Lil Nas X es uno de los promotores más ingeniosos de la actualidad. Tiene el don de convertir incluso las asociaciones corporativas más cínicas en publicaciones tontas en las redes sociales: cuando Taco Bell lo nombró su «Director de Impacto», Nas de alguna manera encontré una manera de metabolizarlo.

El hecho de que Nas no pudiera hacer una broma irónica de su asociación con NFT sugiere que el tema estaba demasiado caliente para tocarlo, incluso para él.

El crítico Dean Kissick ha dijo esa parte del factor ick tiene que ver con la idea de que los artistas se «cobran a sí mismos». Las NFT no son, como un influyente capitalista de riesgo una vez propuso, un «movimiento de base, dirigido por creadores». La gente puede ver a través de eso. La industria está llena de dinero en efectivo y es difícil culpar a los artistas por dejar pasar la oportunidad de capitalizar su trabajo, pero «hacer NFT» todavía implica una cierta cantidad de riesgo de reputación.

Algunas de las voces más fuertes en criptografía creen que los NFT «comer el mundo. » Pero la industria necesita hacer un cambio de marca serio primero.

Lee mas: El problema de la autenticidad en el arte NFT: el nodo

El inminente cambio de la red Ethereum a un blockchain de prueba de participación – que efectivamente mata la preocupación ambiental – es una obviedad. Es la victoria más fácil posible para esta industria y un paso crucial en el camino hacia la rehabilitación.

Más allá de eso, el desafío es cultural.

«NGMI», abreviatura de «no voy a lograrlo», es el eslogan más popular en criptografía en este momento. Muy parecido «diviértete siendo pobre, ”Está implementado para burlarse del sentimiento anti-cripto. ¿Compró bitcoin justo antes de un accidente? NGMI. ¿Más preocupado por la crisis climática que por apostar con archivos JPEG? NGMI.

Esto es, en una palabra, molesto. Las NFT son una innovación tecnológica genuinamente emocionante, en muchos sentidos: un nuevo marco para la compra y venta de bienes digitales, con un potencial cambio de juego. trascendencia para la llamada «economía creadora». Es una pena que todavía sean tan fáciles de descartar, pero tácticas retóricas como estas no ayudan a defender el caso.

¿Por qué no optar por un enfoque más suave? Los acólitos de NFT harían bien en calmar los temores de los cripto-curiosos, en lugar de apagarlos.

Si bien la prueba de participación puede ser una solución milagrosa para la cuestión climática (al menos para Ethereum, los mineros de ETH continuarán orbitando otras criptomonedas, incluso después del cambio), la cultural es más complicada. Aquí no hay una única respuesta. Pero si las NFT van a llegar al público en general, la industria debería al menos reconocer el problema.





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