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¿Por qué las marcas más populares del mundo están experimentando con los NFT en el metaverso?

¿Por qué las marcas más populares del mundo están experimentando con los NFT en el metaverso?


Blockchain es una tecnología básica que se diferencia de otras tecnologías por lograr resolver el doble gasto con la aparición del blockchain de Bitcoin en 2008. Los tokens no fungibles, o NFT, fueron impulsados por la tecnología blockchain, que aportó escasez e interoperabilidad a los tokens no fungibles. Pero, ¿qué tienen que ver la tecnología blockchain y los NFT con el metaverso? ¿Por qué las grandes empresas están experimentando con NFT en el metaverso?

El metaverso

El término «metaverso» apareció por primera vez en 1992, cuando Neal Stephenson publicó su novela de ciencia ficción Snow Crash. En este libro, los humanos interactúan entre sí y con agentes de software como los avatares en un espacio tridimensional que actúa como metáfora del mundo real. Aunque fue Stephenson quien utilizó por primera vez el término, la idea de un sucesor de Internet basado en la realidad virtual ya era discutida por los pioneros de Internet a finales de los años 70 y principios de los 80, que imaginaban el Internet del futuro como un espacio virtual compartido. Un lugar donde nuestro mundo físico se mezcla con el virtual y crea nuevos espacios digitalizados en algún lugar intermedio.

En estos espacios, las reglas cambian. Las personas se convierten en lo que sueñan en su vida cotidiana. Expresan su yo interior a través de avatares digitales y pueden incluso traer a este mundo a sus ídolos digitales. Ahora que la palabra «metaverso» cobra fuerza entre las masas, algunos se aventuran a conceptualizar el metaverso.

Sin embargo, definir el metaverso sigue siendo una especie de apuesta. Al igual que en los primeros días de Internet, muchos no tenían ni idea de en qué se convertiría, y mucho menos de que se utilizaría para modelos de negocio como Uber, Amazon y Netflix. Cuando la gente dice que el metaverso será esto o esto otro, en mi opinión, nadie tiene realmente una idea del tamaño y la amplitud exacta del metaverso, todavía.

Para los que aún no entienden qué es el metaverso, merece la pena ver la película dirigida por Steven Spilberg y basada en la novela Ready Player One, escrita por Ernest Cline.

Metaverso y Web 3.0

Dos tendencias que marcarán el mundo en los próximos 10-15 años son el metaverso y su proliferación en todos los aspectos de la sociedad y la Web 3.0 y la democratización de Internet.

Pero, ¿no son el metaverso y la Web 3.0 la misma cosa? Al igual que aún no existe una definición concreta de metaverso, tampoco existe un concepto de lo que es la Web 3.0, ambos aún están madurando.

Sin embargo, ya es posible identificar algunas de las características de la Web 3.0, como el enfoque en el usuario (y no en las empresas), el uso masivo de la inteligencia artificial (como una poderosa herramienta para proporcionar el mejor análisis y el mejor resultado a las personas), así como las redes distribuidas (ya no dependeremos de los gigantescos servidores de datos centralizados). Además, los contenidos de la Web 3.0 serán más gráficos, con más vídeos e imágenes en 3D. También, en la Web 3.0, la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) serán habituales, aportando gráficos más realistas a las aplicaciones y los juegos.

Teniendo en cuenta esto, podemos decir que el metaverso, aún incipiente, se está construyendo en varios ámbitos, siendo la Web 3.0 el más grande.

Soporta tanto juegos como espacios sociales como Second Life, uno de los intentos exitosos de crear un portal metaverso, pero no se puede decir que el metaverso sea la propia Web.

Metaverso y NFT

Como vimos en los párrafos anteriores, los miembros de la comunidad tecnológica ya predecían una Era Exponencial en la que el «internet del futuro» nos llevaría al metaverso.

El futuro ya está llamando a la puerta, pero hasta hace poco no se sabía cómo este espacio con varios mundos virtuales iba a alcanzar todo su potencial. ¿Podría el metaverso transformar fundamentalmente no sólo la forma en que las personas interactúan con el mundo digital, sino también alterar parte del mundo real?

La integración de los NFT en el Metaverso inició la transformación de nuestras interacciones en los mundos virtuales, impactando en parte del mundo real. Gucci trata de llegar a nuevos consumidores en el metaverso en el juego Roblox. La estrategia utilizada consiste en vender NFT para los avatares de la edición limitada «Gucci Collection» en el juego, que incluye bolsos, lentes y sombreros.

En julio de este año, Coca-Cola lanzó ropa virtual de marca como tokens no fungibles, incluyendo una chaqueta «usable» para ser utilizada por avatares dentro del mundo virtual de Decentraland, incluso organizando una Rooftop Party en la plataforma para celebrar el lanzamiento. Ahora, en noviembre, NASCAR lanzará un coche digital en Roblox y venderá ropa para los avatares de los jugadores. Los jugadores también podrán crear sus propios uniformes de la NASCAR como parte de un concurso de fans en el que los desarrolladores del juego actuarán como influencers para promocionarlos en las redes sociales.

Los NFT son la puerta de entrada a muchas fiestas del Metaverso

El pasado trimestre, varias marcas mundiales crearon sus propios NFT y lanzaron sus tokens no fungibles en mundos virtuales. ¿El motivo?

Hay muchos ojos y oportunidades interactivas. En Roblox, más de 200 millones de usuarios activos mensuales, de los cuales aproximadamente la mitad son menores de 13 años, juegan a cientos de miles de juegos virtuales, muchos de los cuales incorporan ahora activaciones de marca. Wonder Woman, de WarnerMedia: The Themyscira Experience de WarnerMedia ha sido visitado casi 30 millones de veces en la plataforma. Y lo interesante de esta iniciativa es que refleja la tendencia de las empresas a encontrarse con sus consumidores allí donde están.

Como nos demuestran Coca-Cola y Gucci, independientemente del producto o de la declaración de intenciones de la empresa, todas las compañías deberían pensar en apostar por esta nueva esfera. Aunque ahora, el metaverso es todavía muy incipiente, y las marcas están todavía al principio de su propia transformación digital, los NFT están demostrando ser una gran puerta de entrada para que varias marcas experimenten muchas partes del metaverso como el funcionamiento de la propiedad digital, los impactos de migrar parte de la economía al metaverso y el comportamiento de los usuarios, entre otros.

La nueva cara de los NFT con la tecnología blockchain

Los NFT son la representación de un activo no fungible en un medio digital. En una definición más técnica, un NFT es una pieza de código de software que verifica que usted tiene la propiedad de un activo digital no fungible, o la representación digital del activo físico no fungible en medios digitales.

Es importante señalar que los NFT existían antes de la primera blockchain, pero la tecnología blockchain ha transformado los mercados de NFT al resolver el problema del doble gasto y conferir escasez, singularidad y autenticidad a un token no fungible.

Por lo tanto, si se registra en una blockchain, un NFT se convierte realmente en un activo «único» que no puede ser falsificado, manipulado o defraudado. La tecnología blockchain aporta uniformidad a los atributos básicos de los NFT, como la propiedad, la transferencia y el control de acceso, y a otros atributos adicionales, como las especificaciones sobre cómo reclamar un NFT, por ejemplo. La estandarización de los NFT a través de la tecnología blockchain también permitió la interoperabilidad, permitiendo que los NFT se muevan más fácilmente entre varios ecosistemas.

Desde 2017, los NFT pueden verse al instante en docenas de proveedores de monederos diferentes, negociarse en múltiples mercados y requerirse en múltiples mundos virtuales porque los estándares abiertos que permite la tecnología Blockchain proporcionan una API clara, consistente y de confianza con permiso para leer y escribir datos.

La interoperabilidad, por otra parte, conllevó la ampliación de la negociabilidad de los NFT al permitir que se negocien fuera de sus entornos originales y en cualquier moneda, desde las stablecoins y las monedas digitales hasta las criptodivisas. Y esta ventaja de la negociabilidad también propició la transición de una economía de NFT inicialmente cerrada a una economía de libre mercado. Por ello, el mercado de NFT, antes cerrado y restringido a la plataforma en la que se crearon, se convirtió en un mercado libre con negociación en el mundo real y, recientemente, también en los mundos virtuales.

Aunque muchos siguen viendo los NFT como una moda pasajera, los líderes del sector se han dado cuenta de que la incorporación de la tecnología blockchain a los NFT y su integración en el metaverso es la pieza que falta para la creación de un «metaverso funcional». Un metaverso completamente funcional es aquel que tiene el potencial de alterar fundamentalmente la forma en que las personas interactúan con el mundo digital y lo trascienden, fusionándolo con el mundo real.

Se trata de una verdadera experiencia virtual colectiva capaz de reinventar no sólo la industria creativa abriendo nuevas puertas a creadores, jugadores y artistas, sino también de permitir que el mundo físico se integre con el digital.

Si observamos dónde estábamos en los primeros días de Internet, dónde estamos y, lo que es más importante, hacia dónde vamos, nos damos cuenta de que la inevitabilidad de los espacios virtuales compartidos, resignifica nuestra vida pública y privada.

Y tú, ¿compraste alguna vez un NFT en un mundo virtual? ¿Puedes identificar, a partir de lo que hemos visto aquí, cómo los NFT y el metaverso pueden impactar o afectar a tu vida diaria? Piensa en esto hasta nuestra próxima reunión.

Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados aquí son únicamente del autor y no reflejan ni representan necesariamente los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.

Tatiana Revoredo es miembro fundador de la Oxford Blockchain Foundation y es estratega de blockchain en la Saïd Business School de la Universidad de Oxford. Además, es experta en aplicaciones comerciales de blockchain en el Instituto Tecnológico de Massachusetts y es directora de estrategia en The Global Strategy. Tatiana recibió una invitación del Parlamento Europeo a la Conferencia Intercontinental de Blockchain y fue invitada por el Parlamento brasileño a la audiencia pública sobre el proyecto de ley 2303/2015. Es autora de dos libros: Blockchain: Todo lo que necesitas saber y Criptomonedas en la escena internacional: ¿Cuál es la posición de los bancos centrales, gobiernos y autoridades sobre las criptomondedas?



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