Permitir que la IA rastree datos de Google o perder visibilidad en las búsquedas

Mientras el gobierno de Estados Unidos sopesa sus opciones tras… Una histórica sentencia «monopolista» contra Google La semana pasada, las publicaciones en línea se enfrentan a un futuro cada vez más sombrío. (Y esta vez, no se debe únicamente a la reducción drástica de los ingresos por publicidad). Bloomberg informes que su elección ahora se reduce a permitir que Google use su contenido publicado para producir “Respuestas” de búsqueda en línea generadas por IA o perder visibilidad en el buscador de la empresa.

El quid de la cuestión reside en Googlebot, el robot que rastrea e indexa la web en tiempo real para generar los resultados que se ven cuando se introducen términos de búsqueda. Si los editores impiden que Google utilice su contenido para las respuestas generadas por inteligencia artificial que ahora aparecen en la parte superior de muchos resultados de búsqueda, también pierden el privilegio de incluir sus páginas web en los resultados web estándar.

La paradoja ha llevado a publicaciones, motores de búsqueda rivales y empresas emergentes de inteligencia artificial a depositar sus esperanzas en el Departamento de Justicia. El martes, El New York Times reportado El Departamento de Justicia está considerando pedirle a un juez federal que divida partes de la compañía (separando secciones como Chrome o Android). Otras opciones que supuestamente está sopesando incluyen obligar a Google a compartir datos de búsqueda con competidores o renunciar a sus acuerdos de motor de búsqueda predeterminados, como el 18 mil millones de dólares que firmó con Apple.

Google utiliza un rastreador independiente para su Chatbot Gemini (anteriormente Bard). Pero su rastreador principal cubre tanto las descripciones generales de IA como las búsquedas estándar, lo que deja a los editores web con poco (o ningún) poder de decisión. Si permite que Google rastree su contenido en busca de respuestas a las descripciones generales de IA, los lectores pueden considerar que ese es el fin del asunto sin molestarse en visitar su sitio (lo que significa cero ingresos de esos lectores potenciales). Pero si bloquea el robot de Google, pierde visibilidad en las búsquedas, lo que probablemente significa ingresos significativamente menores a corto plazo y una pérdida colosal de posición competitiva a largo plazo.

Lo arreglo El director ejecutivo Kyle Wiens dijo: Bloomberg“Puedo bloquear a ClaudeBot [Anthropic’s crawler for its Claude chatbot] nos indexen sin perjudicar nuestro negocio. Pero si bloqueo a Googlebot, perdemos tráfico y clientes”.

Otro problema de combinar ambas es que le da a Google una ventaja inconmensurable sobre las empresas emergentes de IA más pequeñas. La empresa obtiene una gran cantidad de datos de entrenamiento gratuitos de los editores ansiosos por seguir siendo visibles en las búsquedas. En cambio, las empresas de IA se ven obligadas a pagar a los editores por el acceso a sus datos, e incluso así, no alcanzaría la gran cantidad que Google obtiene (básicamente) gratis.

Desde esa perspectiva, no sorprende leer que, según BloombergGoogle rechaza a los editores que intentan negociar acuerdos de contenido. (Reddit Ha sido la única excepción.) ¿Por qué gastar dinero en acuerdos de contenido cuando obtienen todos los datos de entrenamiento que desean a cambio de los resultados de búsqueda que la mayoría de los editores necesitan para sobrevivir?

“Ahora hay un montón de empresas tecnológicas que pagan por el contenido, pagan por el acceso a él porque lo necesitan para poder competir de alguna manera seria”, dijo Alex Rosenberg, director ejecutivo de la startup de inteligencia artificial Tako Inc. Bloomberg. “Mientras que Google realmente no tiene por qué hacer eso”.

Todo se reduce a la influencia que ejerce Google sobre los editores desesperados. Además de los problemas financieros existentes en el sector (los ingresos por publicidad en línea han caído drásticamente en los últimos ocho años), Semana de anuncios reportado en marzo, las respuestas de búsqueda generadas por inteligencia artificial de Google podrían provocar una caída del 20 al 60 por ciento en el tráfico de búsqueda orgánica.

Ahora la pelota está en la cancha del Departamento de Justicia, quien deberá decidir qué rumbo tomará Google (y, en cierta medida, toda la web) a partir de ahora. BloombergLa historia completa es Vale la pena leerlo.