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Para la banda NFT de Universal, la música ocupa el segundo lugar después de la identidad de marca

Para la banda NFT de Universal, la música ocupa el segundo lugar después de la identidad de marca



El jueves, Universal Music Group (UMG) Anunciado había firmado Kingship, no un músico, sino una colección de cuatro fichas antropomórficas no fungibles (NFT).

Facturado como «metaverso grupo ”, Kingship es una asociación entre UMG y el inversor de NFT Jimmy McNelis, propietario de los cuatro tokens en cuestión. Conceptualmente, es un poco como Gorillaz, la “banda virtual” creada por el músico electrónico Damon Albarn a finales de los noventa. Cada imagen viene con su propia historia de fondo fabricada.

La diferencia es que donde Gorillaz fue una creación de un músico, Kingship es principalmente una asociación de marca. Incluso si no te importaba el schtick (el detallado ciencia, la marca Gorillaz juegos en línea), al menos podrías evaluar la música en sus propios términos. Hasta ahora, Kingship parece estar todo bien.

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Tres de la realeza tokens (¿miembros?) vienen de Club de yates de mono aburrido, una de las colecciones de NFT más caras de la actualidad. Los tokens comienzan en alrededor de $ 150,000, pero algunos se han vendido por millones. El cuarto , Una versión grotesca y zombificada de un simio de dibujos animados, proviene de una colección derivada llamada Mutant Ape Yacht Club. Los cuatro todavía están depositados en una de las carteras Ethereum personales de McNelis, a diferencia de UMG.

La subdivisión de UMG detrás de este esfuerzo es a las 10:22 p.m., que se caracteriza a sí misma como una «etiqueta Web 3 de próxima generación». Fundada en 2018, la etiqueta estaba pensada inicialmente como un hogar para personas influyentes (otros firmantes incluyen a Chantal Jeffries y la ex estrella de Vine, Lele Pons). Kingship marca su primera incursión en las criptomonedas.

«Hay una razón por la que se eligieron los monos individuales y los mutantes», dijo Celine Joshua, fundadora de las 10:22 pm. “Vas a ver las personalidades, los personajes, van a cobrar vida en 3D. Será casi como la forma en que Marvel mira [its] bóveda e IP [intellectual property] y comienza a contar historias «.

Ese proceso de narración en realidad no involucra música, por ahora. Joshua explicó que si bien Kingship es, de hecho, un signatario oficial de UMG, el plan es brindarle al público una muestra de la propiedad intelectual primero, las historias y la construcción del mundo detrás de los cuatro personajes, antes de que la música entre en juego.

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«Antes de que escuches una sola nota, sabrás lo que comen en el desayuno», dijo.

Y si se encuentra entre los pocos afortunados que realmente poseen un NFT de Bored Ape Yacht Club, obtendrá «acceso temprano a todo [Kingship does]. » Eso podría incluir la música en sí, pero también posibles caídas de NFT y experiencias de conciertos de metaverso.

Una crítica común de las criptomonedas es que exacerba la desigualdad de riqueza: se pueden otorgar a los poseedores de tokens específicos acceso anticipado o exclusivo a proyectos derivados de NFT. En este contexto, una NFT valiosa puede ser esencialmente una licencia para imprimir más dinero. Mutant Apes, el más barato de los cuales ahora cuesta alrededor de $ 20,000, fue un regalo gratuito para los propietarios de Bored Ape.

Aun así, Joshua insiste en que Kingship no se trata de promover la exclusividad: “Cuando comenzó Bored Ape Yacht Club, simplemente lo acuñaron. La comunidad y el valor de la misma, por supuesto, aumentaron el precio del piso. Aquí es lo mismo, no vamos a hacer nada diferente. Se tratará de las masas y de asegurarnos de que cualquiera que sea fanático pueda tener una «.

Pero especular sobre las NFT no se trata de las masas, en realidad, al menos no todavía. Las tarifas (especialmente en la cadena de bloques Ethereum) pueden ser prohibitivamente caras, y el cultura de hermanos en torno a las NFT puede resultar alienante para los recién llegados.

En una inversión del modelo tradicional de A&R de las grandes discográficas, Joshua y McNelis están apostando por llegar a una audiencia más amplia solo a través de la construcción del mundo. El análogo más cercano es probablemente «Jenkins el valet”- una marca construida alrededor de una persona inventada para uno de los Bored Apes – que demostró que hay un mercado para este tipo de cosas. «Jenkins» ha lanzado su propia colección NFT derivada, y recientemente firmado con la Agencia de Artistas Creativos.

Kingship podría representar otro papel en el universo expandido del contenido de Bored Ape. ¿Por qué un mundo con un ayuda de cámara de simios no debería adaptarse también a una banda de simios?

Joshua agregó: «Vamos a hablar con el público en el que esta será su primera entrada a las NFT, porque sabemos que la música une la curva de aprendizaje relacionada con los cambios de formato y tecnología en nuestro negocio».

Quizás. Si el intento de construcción del mundo de Kingship puede lograr eso, es otra cuestión.



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