- Netflix ha anunciado que los anuncios a mitad de roll generados por IA llegarán en 2026
- YouTube esta semana también reveló su nueva tecnología publicitaria de Gemini
- Ambos también han probado ‘Anuncios de pausa’ que aparecen cuando pausas un video
Ya se sentía como si la edad de oro de la transmisión estuviera muy detrás de nosotros, pero Netflix y YouTube Acabo de confirmarlo con nuevos tipos de anuncios con IA que probarán seriamente su paciencia en el futuro cercano.
Netflix fue el primero en hablar con brusma sobre su tecnología publicitaria esta semana, durante su escaparate por adelantadoel gigante de la transmisión dijo que lanzará anuncios interactivos interactivos generados por IA, junto con anuncios de pausa, en 2026.
¿Qué significa ‘generado por IA’? Desafortunadamente, es tan malo como temiste. Netflix explicó durante Por adelantado que estos nuevos tipos de anuncios utilizarán «IA generativa para casarse instantáneamente los anuncios de los anunciantes con los mundos de nuestros shows».
En otras palabras, los anuncios de mitad de rollo pronto se mezclarán armoniosamente con el programa que estás viendo, bañando tus ojos con mensajes sutiles.
Netflix confía sumamente de que sus suscriptores de nivel publicitarios soportarán estos nuevos comerciales porque, según Amy Reinhard (su presidenta de publicidad), «los miembros prestan tanta atención a los anuncios de mitad de rol como a los espectáculos y las películas mismas». Quizás los suscriptores arrojan remotos en su televisor también cuentan para ‘compromiso’.
Desafortunadamente, aparecer el dial de anuncios tiene sentido para el resultado final de Netflix: su nivel con anuncios recientemente alcanzó 94 millones de usuarios mensuales, que es más del doble del número del mismo tiempo el año pasado. Y Netflix está lejos de ser el único servicio de transmisión que incursiona con las artes oscuras de las nuevas técnicas de anuncios de IA.
El momento decisivo
Durante su Brandcast evento esta semana (a través de 9to5google), YouTube también reveló una técnica de anuncios con un giro diferente, uno que usa Gemini para resolver cómo colocar anuncios en las partes más importantes del video que está viendo.
YouTube llama a esto ‘puntos máximos’, porque usa AI para resolver los momentos más significativos o «pico» para alejarte de un momento importante y sumergir tu cabeza en un mensaje publicitario.
En el ejemplo que compartió YouTube, el anuncio se sirvió justo después del «momento dirigido» (una propuesta de matrimonio) en lugar de durante él, pero aún así parece una forma bastante cínica de golpearlo con la publicidad cuando su guardia emocional está abajo.
YouTube no dijo exactamente cuándo se implementará esta nueva ‘característica’. Pero parece probable que llegue antes de los interactivos y los anuncios interactivos de Netflix. Hablando de anuncios de pausa, ese es otro truco que YouTube ya ha probado en su intento por romper su resolución y empujarlo a YouTube Premium (o, en muchos casos, origen Ublock).
Análisis: los gigantes de la transmisión se quitan las máscaras
Había una edad en la que Netflix era el advenedizo sin anuncios que todos acudimos en masa de cable y sus interminables comerciales, pero esos días han pasado hace mucho tiempo.
De hecho, si ya está agotando el insidioso AD SEAP, hubo algunos comentarios escalofriantes de Amy Reinhard (presidente de publicidad de Netflix) en Upfront. «Si eliminas algo de hoy, espero que sea esto: la base de nuestro negocio de anuncios está en su lugar», dijo durante el adelantado. «Y en el futuro, el ritmo de progreso será aún más rápido».
Paséme algunas gafas inteligentes con bloqueadores de anuncios con IA, porque esto no suena como un viaje divertido. No tengo ningún problema con los anuncios, sería hipócrita decir lo contrario, escribir para un sitio web que sea compatible en parte por ellos, pero hacer que sea una parte central de un servicio remunerado parece un poco codicioso, y me preocupa la combinación de anuncios de IA con entretenimiento.
Como colaboradora de Techradar, Carrie Marshall También recientemente argumentadoLa función ‘Show the Show’ de Prime Video, que le permite comprar productos instantáneamente presentados en sus programas, representa una tendencia preocupante que solo empeorará a medida que avanzamos en 2026. El video principal es, como Netflix, una gran compañía publicitaria disfrazada.
Con AI desbloqueando nuevas oportunidades, la tentación de saturar programas con oportunidades de marketing será más fuerte que nunca, y podemos sentirnos cada vez más a Truman Burbank en The Truman Show, preguntándome por qué tenemos el Representante urgencia de ir a comprar un amigo de un chef. Solo espero que escapar de estos anuncios de próxima generación no se convierta exclusivamente en la reserva de los ricos que pueden darse el lujo de desembolsar para 14 suscripciones mensuales sin anuncios diferentes.
