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Los NFT impulsan a los ‘Micro Influencers’ a la exposición de las masas

Los NFT impulsan a los ‘Micro Influencers’ a la exposición de las masas



La evolución de la tecnología Blockchain hacia nuevos nichos de mercado parece imparable.  Ya no sólo se trata de las mejoras al típico sistema de finanzas descentralizadas  o del mainstream por medio del gaming como los mayores casos de uso.

Ahora Blockchain mediante la inmortalidad, transparencia e inmutabilidad ha permitido que artistas, músicos y creadores en general se unan al festín de los tokens non fungibles, popularmente conocidos como los NFT, con el fin de ayudar a democratizar los ingresos, y eliminar la distribución injusta por su trabajo.

Y que mejor forma de hacerlo que a través de los populares “influencers”, aquellas figuras en redes sociales que en medio del auge de la tecnología Blockchain y el ecosistema cripto han logrado moldear la conducta de propios y extraños a esta tecnología disruptiva. ¿Pero a qué costo?

Se sabe que las estrellas consagradas del show bussines han encontrado un espacio similar en las redes sociales, sin importar su orientación. Recientemente, con la adopción pública de Bitcoin y otras criptomonedas por parte de estos artistas, su influencia en la vasta red de usuarios dentro y fuera del ecosistema no se ha quedado relegada.

Al contrario, han podido aprovechar esta tendencia para maximizar sus ganancias y aumentar su popularidad, cómo es el caso de Paris Hilton y sus más recientes incursiones en el mundo cripto.

Pero muy diferente de los influencers de gran calibre, aquellos de ‘bajo perfil’, con menos de 100k seguidores, definidos como Micro-Influencers, apenas si logran quedarse con menos del 60% de las ganancias por las ventas de mercancías, sin mencionar que suelen ganar unos pocos cientos de dólares por publicaciones patrocinadas, según estudio “5 Micro-Influencers Share How Much They Get Paid For #SponCon”, realizado por Austen Tosone y publicado por HuffPost en diciembre del 2019.

Además, los Micro Influencers se presentan a otro problema, y es la saturación de publicaciones patrocinadas que los especialistas de marketing pueden elegir entre la basura y los microinfluencers tienen que perseguir acuerdos únicos que rara vez generan ingresos sostenibles. Un hecho que Barret Wissman deja muy claro en su artículo en la revista Entrepreneur en febrero del 2019.

Blockchain para el Mainstream

Pero a diferencia de los grandes influencers, aquellas personalidades con menos de cien mil seguidores han tenido que recurrir al uso de asociaciones con la tecnología Blockchain para poder maximizar sus ganancias al mismo tiempo de exponerse a un mayor número de seguidores que valoren el trabajo que promocionan.

Es así como hemos sido testigos en redes sociales como Twitter, de una avalancha de NFTs propios y ajenos a Micro Influencers que intentan captar una cuota de este mercado emergente, amén de ganar exposición entre las masas.

Un ejemplo de lo anterior podemos encontrarlo en Rachel Siegel, popularmente conocida como CryptoFinally, la cual gracias a un trabajo extraordinario en torno a las criptomonedas y el uso de NFTs, le ha permitido salir del umbral técnico de Micro Influencer al sobrepasar los 100 mil seguidores.

A pesar del eminente éxito que algunas personalidades han tenido mediante alianzas y acuñamiento de NFTs,  las ausencias de plataformas dirigidas a este segmento del mercado que aprovechen agrupar este capital humano altamente rentable parece ser un problema que pronto podría llegar a su fin.

Un gran ejemplo de este caso de uso se anunció recientemente en el ecosistema con la incursión de Showcase, una plataforma social que usa los NFT Badges como núcleo de su propuesta para la interacción entre Micro Influencers y fanáticos, todo bajo el amparo de la tecnología Blockchain.

Showcase, la cual utiliza la tecnología Blockchain de Polygon (antes Matic Network) para escalar las transacciones y poder desplegar los tokens non fungibles (NFT) bajo el estándar ERC-1155 a bajo coste, promete ser una de las soluciones dispuestas en el mercado blockchain y en esta nueva economía DeFi alrededor de los NFT que permita una fuente de ingresos adicional a los Micro Influencers creativos.

El caso de uso propuesto por Showcase puede abrir las puertas para otras opciones similares que aprovechen este segmento de mercado aún sin penetración por parte de los amantes de la tecnología Blockchain, pero con un gran capital humano y una red de fanáticos que podrían apostar de la mano del boom de los NFTs a capitalizar las oportunidades que ofrece la combinación de estos sectores.

Otro ejemplo similar es Raiinmaker, la plataforma de marketing de influencers de Colin LLC con sede en Los Ángeles que funciona con Blockchain para incentivar a fanáticos a compartir campañas y ser recompensados por su respaldo. Si bien no utiliza NFT Badges como parte de su propuesta, su dirección al segmento de influencers lo hace merecible de ser mencionado en este post.

Raiinmaker utiliza la Blockchain de DragonChain para proteger las transacciones de datos en su backend utilizando el token nativo DGRN. Por ahora han lanzado una fase beta que intenta convertir a Raininmaker en una de las primeras aplicaciones de marketing de influencers creadas en Blockchain.

Del éxito de plataformas como Showcase o Raiinmaker dependerá que la inversión también llegue a los Micro Influencers y que plataformas centralizadas como Patreon o Collide sean cosas del pasado para este segmento de personalidades que han tenido que recurrir al crowfunding para reducir su dependencia de los ingresos de las asociaciones de marca.

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