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Las marcas corporativas apuestan por los NFT y su adopción sigue aumentando

Las marcas corporativas apuestan por los NFT y su adopción sigue aumentando



El espacio de los tokens no fungibles (NFT) es posiblemente uno de los aspectos más populares de las criptomonedas y la tecnología Blockchain. De hecho, los NFT son a menudo tema de debate y suscitan un gran interés tanto dentro como fuera de la industria cripto.

Tal es el creciente atractivo de los NFT fuera del espacio de las criptomonedas que grandes marcas como Visa y Budweiser compraron recientemente piezas populares de colecciones famosas. Estos movimientos son diferentes de las interacciones corporativas habituales con los tokens no fungibles que a menudo implican la creación de sus propios coleccionables digitales.

Como suele ocurrir con las criptomonedas y la tecnología Blockchain, la adopción significativa por parte de los principales actores del espacio mainstream desencadena un frenesí impulsado por el FOMO. Varias colecciones de NFT han experimentado un aumento masivo de los precios a medida que otros coleccionistas se suman a la tendencia.

Más allá del hype de hoy en día, algunos defensores de las criptomonedas dicen que los NFT ofrecen algo más que un atractivo memético y pueden ser la «aplicación asesina» de la Web 3.0. Si estas afirmaciones resultan ciertas, los tokens no fungibles podrían ser un conducto para las inversiones gamificadas en la emergente web descentralizada, convirtiéndose en el punto central de la próxima iteración de Internet, de forma similar a como el comercio electrónico y las redes sociales han dominado el ciberespacio actual.

Visa compra un CryptoPunk

El 23 de agosto, Visa anunció que había comprado el Crypto Punk #7610 por 49.50 Ether (ETH), unos USD 149,939 al cierre de esta edición. La noticia causó un gran revuelo en el espacio de las criptomonedas e incluso más allá, pues varios CryptoPunks fueron adquiridos por compradores millonarios deseosos de participar en la acción.

Los CryptoPunks se encuentra entre una liga de los primeros NFT, lanzados a mediados de 2017, mucho antes de la fiebre actual que rodea a los tokens no fungibles. Creados por Larva Labs en junio de 2017, la colección contiene 10,000 imágenes pixeladas de 24 por 24 píxeles en estilo de arte de 8 bits.

Los «punks» han sido aclamados por ser la inspiración del estándar de tokens ERC-721 para los NFT y el precursor del arte generativo basado en blockchain.

Tras el lanzamiento inicial, los CryptoPunks estaban disponibles de forma gratuita para los coleccionistas interesados. Con el aumento de la popularidad de los NFT desde 2020, la colección vintage (al menos según el estándar de los tokens no fungibles) es cada vez más codiciada.

Según el sitio web de Larva Labs, el CryptoPunk más barato disponible para la compra tiene un precio de 119 ETH (unos USD 400,000). Varios propietarios habrían retirado sus Punks de la lista tras la compra por parte de Visa, en medio de una nueva ola de interés tras la noticia.

Al momento de redacción de este artículo, el volumen comercial de 30 días delos CryptoPunks ha superado los USD 500 millones. La actividad comercial de CryptoPunks es más de la mitad del volumen de los NFT registrado en agosto.

Los multimillonarios chinos de Internet también se han subido al carro, comprando CryptoPunks por exorbitantes sumas de dinero.

En la actualidad, los NFT de primera línea, como los CryptoPunks, parecen haberse convertido en un símbolo de estatus similar a la fascinación por los Lamborghini de los primeros días de las criptomonedas. Ahora es común ver a celebridades de dentro y fuera del espacio de las criptomonedas luciendo populares NFT como sus fotos de perfil en sus cuentas de redes sociales.

Adopción de NFT y gestión de la marca corporativa

Al detallar la razón de la compra de un CryptoPunk, el jefe de criptomonedas de Visa, Cuy Sheffield, declaró: «Para ayudar a nuestros clientes y socios a participar, necesitamos conocer de primera mano los requisitos de infraestructura para que una marca global compre, almacene y aproveche un NFT». Aunque la adopción de los NFT por parte de las empresas no es nada nuevo, el hecho de comprar realmente un NFT en lugar de lanzar una colección digital basada en las ofertas de una empresa hace que el movimiento del gigante de las tarjetas de crédito sea significativamente novedoso.

Jesse Johnson, fundador y director de operaciones de Pixelcraft Studios, creador de Aavegotchi, dijo a Cointelegraph que la incursión de Visa en el espacio de los NFT es sólo «la punta del iceberg».

«El mercado va a ver cómo las marcas, organizaciones y empresas adoptan cada vez más los NFT en los próximos meses y años. Empezará como una nueva forma de conectar con los clientes, pero acabará evolucionando industrias enteras».

Johnson dijo a Cointelegraph que la popularidad de los NFT llevará a industrias enteras a reconsiderar y realinear sus incentivos con sus clientes.

Según Christian Ferri, cofundador y CEO de NFTPro, una empresa que proporciona orientación sobre el mercado de NFT a marcas mundiales como Prada y Lamborghini, el interés de las empresas por los tokens no fungibles cubre las inversiones y el marketing, además de impulsar un mayor compromiso con la marca entre los grupos demográficos más jóvenes.

En declaraciones a Cointelegraph, Ferri dijo que la fiebre actual en torno a los NFT coleccionables más caros disminuirá, añadió:

«A medida que el mercado gire, la mayoría, si no todos los NFT que no estén vinculados a un nombre de alto estatus, bajarán de precio considerablemente, si acaso no desaparecen. Esta dinámica restablecerá la atención en una nueva escala de valor digital, en la que los compradores de NFT buscarán y exigirán productos digitales auténticos de nombres conocidos que, con un amplio consenso, tengan un peso mayor y más predecible».

Ya existe un creciente interés por los NFT en el mundo corporativo, con varias marcas importantes que buscan establecer su presencia en el mercado. El gigante de las redes sociales, Facebook, declaró que los NFT formarán parte de su servicio de billetera digital, Novi.

Según noticias provenientes de China, Bytedance, la empresa matriz de la popular plataforma de redes sociales TikTok, también podría estar pensando en incursionar en el mercado de los NFT. El fundador de Bytedance, Zhang Yiming, habría declarado el 26 de agosto en un grupo de WeChat la intención de explorar el sector de los NFT.

NFT, inversiones gamificadas y Web 3.0

Al convertirse los NFT en el conducto para la propiedad digital, algunos comentaristas han comenzado a destacar el potencial de inversión gamificada de los tokens no fungibles, especialmente en el contexto de la emergente arquitectura web descentralizada. En cierto modo, los NFT se perfilan como la encarnación de la transformación provocada por el comercio electrónico y las redes sociales en el ciberespacio actual.

Según Ferris, «los NFT serán la columna vertebral de la tercera ola de comercio, o comercio virtual». Desde los avatares digitales hasta la realidad virtual y aumentada (RV/AR), pasando por los juegos y los metaversos, los NFT están llamados a impregnar varias capas de la matriz digital en evolución.

Esta mayor penetración también suscita debates sobre las posibles interacciones con los principales pilares del mundo digital, como el comercio electrónico y las redes sociales. De hecho, algunas empresas ya están buscando desarrollar infraestructuras que existan en la intersección de los NFT y las redes sociales, los juegos y el comercio electrónico, entre otros.

«Los NFT están empoderando la propiedad real de artículos digitales que a menudo pueden ser utilizados como utilidades», dijo Johnson a Cointelegraph, añadiendo:

«Las empresas pueden utilizar los NFT para muchos usos diferentes, pero el mayor son los videojuegos. El aspecto ‘play-to-earn’ de los NFT será revolucionario en los próximos años. A través de esta transición de los coleccionables digitales estáticos a los tokens, se crea una utilidad real y conducirá a la próxima generación de NFT, especialmente a medida que más empresas y corporaciones se involucren».

De hecho, los juegos play-to-earn se han convertido en un componente importante del espacio de los NFT, con títulos como Axie Infinity, que atraen la atención de jugadores de todo el mundo. La creciente popularidad de los juegos NFT con modelos play-to-earn muestra las posibilidades que pueden surgir de la intersección entre los juegos, la tecnología Blockchain y la economía virtual.

En declaraciones a Cointelegraph a principios de agosto, Jenny Q. Ta, fundadora de la plataforma de redes sociales basada en blockchain, CoinLinked, señaló que los NFT podrían ser el eslabón perdido en la búsqueda de la desintermediación de Internet. Según Ta, los NFT facilitarán la propiedad de los contenidos en la Web 3.0, creando toda una nueva economía virtual.

CoinLinked ha sido adquirida recientemente por la plataforma de agregación de NFT, HODL Assets. Tras la adquisición, HODL Assets pretende lanzar su servicio de mercado de NFT, que también combinará funciones de comercio electrónico y redes sociales.





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