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La prohibición de TikTok podría ser catastrófica para los estadounidenses.
Esta crisis tiene efectos dominó que podrían alterar las industrias y sacudir la economía estadounidense. 💰
Aly (mi editora) ODIA cuando hago tomas calientes… pero hay miles de millones al mes en juego, y las pequeñas empresas estadounidenses están en juego, así que tengo que compartir esto.
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Miles de creadores están luchando por encontrar plataformas alternativas y millones de personas que construyeron su sustento en TikTok corren el riesgo de perder sus ingresos. Esta prohibición amenaza a los empleados, creadores, personas influyentes y pequeñas empresas de TikTok en todo el ecosistema.
Esta prohibición también podría ser un gran obstáculo para una importante empresa de tecnología. Y no es lo que piensas. 😮
Dejaré algunas ideas sobre lo que este caos podría significar para los inversores Meta a largo plazo. (No es asesoramiento financiero).
Discreta, esta prohibición de TikTok es como una telenovela. 🍿
Dicho esto, estas opiniones son mías, definitivamente no de ZDNET, y definitivamente no de Aly.
Introducción rápida
Si eres nuevo en mi trabajo, mi nombre es Lester Mapp. Mis amigos me llaman Les. 👋
Soy un fundador con una salida exitosa y actualmente soy presidente ejecutivo de un grupo de marcas de DTC. Pero en esencia, soy un especialista en marketing de resultados galardonado.
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He creado y gestionado decenas de millones en campañas de marketing digital en Meta, TikTok y Google. 🚀
No hace falta decir que tengo una visión única de lo que está sucediendo y de cómo afectará esta prohibición a las pequeñas empresas.
Por cierto, si le gustan las ideas y estrategias de marketing basadas en datos, consulte mi boletín informativo gratuito. Sin tonterías, solo hechos.
Dicho todo esto, entremos en la toma caliente que Aly me dijo que no hiciera. 😅
Recapitulemos cómo llegamos aquí.
La prohibición de TikTok se denomina oficialmente Ley de Protección de los Estadounidenses contra Aplicaciones Controladas por Adversarios Extranjeros y fue promulgada por el presidente Biden el 24 de abril de 2024.
ByteDance, la empresa matriz de TikTok, ahora tiene una fecha límite para vender la aplicación a un comprador aprobado en Estados Unidos o enfrentar una prohibición. 😤
Aquí está el resumen:
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Fecha límite: ByteDance debe vender TikTok antes del 24 de enero de 2025 (o el 24 de abril de 2025, con una extensión).
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Consecuencia: Si no se vende, TikTok será eliminado de las tiendas de aplicaciones de EE. UU. y prohibido.
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Razón: La ley aborda preocupaciones de seguridad nacional sobre el acceso a datos y la posible influencia del gobierno chino.
TikTok vio la nueva ley y dijo que no y la rechazó, argumentando que viola la Primera Enmienda.
No se me escapa la ironía de que una empresa china defienda la Primera Enmienda. 🙃
El 6 de diciembre de 2024, el Tribunal de Apelaciones de Estados Unidos confirmó la prohibición.
En respuesta, TikTok volvió a decir que no y planea apelar ante la Corte Suprema y solicitar una orden judicial para retrasar la prohibición.
Al 13 de diciembre de 2024, la Corte Suprema aún no se ha pronunciado, por lo que el resultado es incierto.
Además, los creadores de TikTok están demandando al Departamento de Justicia, argumentando que la prohibición amenaza sus medios de vida, sus comunidades y su libertad de expresión. 😱
La prohibición de TikTok podría dejar un vacío que Meta no llenará
TikTok se ha convertido en una plataforma fundamental para muchos creadores, con algunos ganan más del 75% de sus ingresos a través de la aplicación. 😳
Meta no ofrece los mismos programas y soporte orientados al crecimiento de la audiencia y los ingresos de los creadores, por lo que los creadores de Meta suelen ganar menos dinero.
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Para los anunciantes, la prohibición de TikTok no es ideal; de hecho, apesta.
Para entender por qué, aquí tienes un curso intensivo de marketing. No te preocupes, lo haré lo más simple posible.
Hay dos etapas principales de conciencia:
Intención: Cuando las personas saben lo que quieren y lo buscan activamente. A esto se le llama conciencia del producto o del problema. Sé cuál es mi problema y estoy buscando una solución. A veces, esto podría ser consciente del problema y la solución. Piense en cuando utiliza Google Shopping. No hay nada más fácil que esto para un anunciante porque no necesito educarlo… usted compra o se va. Muy sencillo.
Descubrimiento: Imagínate esto: estás desplazándote por Meta o TikTok, disfrutando de las cosas divertidas en tu feed y, boom, ves un widget genial para un problema que tienes. Con un poco de educación, decides comprar. Eso es descubrimiento.
El descubrimiento es clave para aumentar los ingresos porque presenta su producto o servicio a personas que aún no saben que lo necesitan. Meta es el rey cuando se trata de descubrimiento, pero TikTok está ganando terreno rápidamente.
Quédate conmigo; necesitas entender esto para ver el vacío… ⏳
TikTok proporciona otra plataforma para mostrar productos a una nueva audiencia a escala. Si bien aún no está al nivel de Meta, está llegando allí.
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Dado que TikTok es tan eficaz, ejecutar campañas tanto en TikTok como en Meta aumenta la eficiencia general del marketing para los anunciantes.
Lo que tampoco se menciona nunca es que el rápido crecimiento de TikTok obliga a Meta a mejorar su juego para creadores y anunciantes.
Sin TikTok, me preocupa que Meta vuelva a caer en viejos hábitos, que los costos publicitarios sigan aumentando y que la eficiencia publicitaria disminuya. 🥺
Los mayores ganadores…
Los ganadores obvios son plataformas como Google, Meta, Snapchat y X. 🏆
Google suspira aliviado El 74% de los usuarios de la Generación Z utilizan TikTok para realizar búsquedasy el 51% prefiere TikTok a Google como motor de búsqueda.
Sí, leíste bien; Además de ser una plataforma social, TikTok también se está convirtiendo en un motor de búsqueda.
Amazon también se beneficiará.
La tienda TikTok ha estado creciendo rápidamentey su capacidad para servir como fuente de tráfico y escaparate lo hace increíblemente poderoso.
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En general, creo que esta prohibición será netamente positiva para el pueblo estadounidense.
Sé lo que estás pensando: «Acabas de decir que esto costará miles de millones a las pequeñas empresas, además de provocar la pérdida de empleos y más». Y estoy muy convencido de eso.
Sin embargo, ningún adversario extranjero debería tener tanto acceso a las vidas estadounidenses. Estos datos incluyen hábitos de gasto, información de tarjetas de crédito, preferencias de compra, datos de ubicación, historial de navegación, datos biométricos e incluso acceso a carretes de cámaras y micrófonos. 🔒
Mirando esto objetivamente, nunca deberíamos haber llegado a este punto. Pero eso es una perorata para otro día.
El mayor perdedor del que nadie habla…
ByteDance, los creadores y las pequeñas empresas serían los más afectados por una prohibición de TikTok como Presentaciones judiciales de ejecutivos de TikTok Estimamos que los creadores y las pequeñas empresas podrían perder 1.300 millones de dólares en ingresos durante el primer mes. 📉
¿Pero adivina quién está probablemente enojado por esto?
¡Comprar!
La asociación de Shopify con TikTok permite a los comerciantes conectar sus tiendas Shopify directamente a TikTok Shop. Permite a los propietarios de empresas sincronizar sus tiendas, administrar anuncios, acceder a análisis y utilizar las funciones de compra de TikTok. Esta perfecta integración impulsa el crecimiento de ambas plataformas. 🤝
Los objetivos de comercio electrónico de TikTok son ambiciosos, con un objetivo de 17.500 millones de dólares en ventas en EE. UU. para 2024. Shopify puede ganar mucho con eso. La asociación brinda a los comerciantes acceso a la audiencia masiva de TikTok y una nueva forma de impulsar las ventas.
TikTok y Shopify son como mantequilla de maní y mermelada. Uno trae el tráfico y el otro maneja las transacciones.
Todo lo que digo es que Shopify está a punto de recibir un golpe y nadie habla de ello. 🤔
¿Qué sigue?
Si eres un creador o propietario de una pequeña empresa y te preguntas qué hacer a continuación, te entiendo.
La respuesta obvia es duplicar la apuesta por plataformas como YouTube, Meta, X y otras. Es un consejo decente, pero se necesita más para resolver el problema real.
El verdadero problema es que debemos ser dueños de nuestra audiencia como especialistas en marketing, propietarios de empresas y creadores. Ya sea a través de listas de correo electrónico, sitios de membresía o SMS, el objetivo debe ser apropiarse de la relación, no alquilarla.
Esta es la dura verdad: si no es esto, será otra cosa. La próxima actualización, el próximo cambio de algoritmo, el próximo cierre de la plataforma, algo siempre alterará la forma en que llega a su audiencia.
He estado haciendo esto durante mucho tiempo y no recuerdo un momento en el que los costos de publicidad hayan bajado. Ser dueño de su audiencia es más que simplemente prudente. Es una oportunidad para estabilizar costos.
El patrón es claro para 2025: las empresas deben dar prioridad a los medios para sobrevivir y prosperar. 📢
¿Qué significa eso?
Piense en construir una comunidad. Piense en ofrecer valor a sus clientes potenciales antes de hacer una oferta. Se trata de crear contenido que genere confianza, lealtad y compromiso para que tu audiencia permanezca contigo, sin importar lo que suceda en cualquier plataforma.
Si desea obtener información más profunda sobre cómo hacer que esto funcione, Contáctame en LinkedIn.
mis dos centavos
Como alguien a quien afectará esta prohibición, tengo una mezcla de emociones. 🥴
Como operador y anunciante de TikTok Shop, quiero llorar.
Como anunciante Meta, no estoy contento y estaré atento a los costos publicitarios a medida que esto se desarrolle.
Como inversor Meta, me parece interesante que esto pueda impulsar el precio de las acciones.
Como inversor de Shopify, estoy siguiendo de cerca las ganancias del segundo trimestre de 2025 si se mantiene la prohibición.
Como estadounidense, me gusta que mi privacidad sea privada, así que la entiendo.
Dicho esto, en situaciones como ésta, siempre recuerdo esta cita…
«No te está sucediendo a ti. Te está sucediendo a ti». 🤗
Por cursi que parezca, ese dicho me ha sido muy útil en tiempos difíciles.
😇 Espero que esto ayude; Te estoy apoyando.
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Descargo de responsabilidad: tengo acciones en Shopify y Meta y opero activamente una tienda TikTok. Este artículo refleja mis opiniones y conocimientos personales, que se basan en mis propias experiencias y observaciones en la industria. Si bien me esfuerzo por brindar una perspectiva imparcial, mi participación en estas empresas puede influir en mis puntos de vista. Los lectores deben considerar este contexto al interpretar el contenido presentado aquí.
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