La Búsqueda de Google ahora te ayudará a escapar de la cámara de eco de los resultados personalizados

Búsqueda de Google es conocido por su capacidad para adaptarse a las preferencias de los usuarios, ofreciendo resultados personalizados que a menudo dan la sensación de que te entienden mejor que tú mismo. Ya sea para completar sus consultas, reconocer sus intereses u ofrecer sugerencias basadas en la ubicación, la personalización en la Búsqueda de Google puede ser una herramienta poderosa. Pero a veces la personalización no es lo que quieres.

Los investigadores, periodistas o personas que buscan perspectivas imparciales pueden preferir una experiencia de búsqueda neutral. De manera similar, los consumidores que comparan productos o exploran temas polémicos pueden encontrar que los resultados personalizados reducen su visión en lugar de ampliarla.

Hasta ahora, muchos usuarios han recurrido al modo incógnito para evitar la personalización. Sin embargo, Google ahora ofrece una opción más conveniente. Un nuevo enlace en el pie de página de las páginas de resultados de búsqueda, denominado «probar sin personalización», ahora permitirá a los usuarios desactivar instantáneamente la personalización y ver los resultados como si fueran un usuario completamente nuevo.

Visto por primera vez por Tierra de motores de búsquedalos resultados de búsqueda en Google ahora vienen con etiquetas claras que le permiten saber si están personalizados y, con un solo clic, puede elegir ver los resultados sin personalización.

Para hacer esto, Google utiliza una función vinculada al parámetro “pws=0”, una opción que existe desde 2009 pero que era en gran medida desconocida fuera de los círculos conocedores de la tecnología. Agregar este parámetro a la URL de búsqueda esencialmente elimina los resultados de Google de cualquier personalización basada en datos, ofreciendo una versión «borrón y cuenta nueva» de su motor de búsqueda.

Para las empresas y los sitios web, esto podría cambiar las cosas. Los resultados personalizados a menudo significan que un cliente ve un resultado particular porque Google cree que es una combinación perfecta. Con más personas optando por no personalizar, la competencia por la visibilidad podría volverse más dura. Por otro lado, a las empresas les podría resultar más fácil llegar al público a través de esfuerzos orgánicos, ya que no tendrán que navegar tanto por los matices de los algoritmos personalizados de Google.

Google ha afirmado a menudo que su personalización de búsqueda es bastante ligera: principalmente ajustes regionales y ajustes de consultas recientes, nada demasiado intrusivo. Sin embargo, ha habido una creciente especulación de que la personalización ha comenzado a profundizar en el comportamiento del usuario. Sea cierto o no, esta nueva característica brinda a los usuarios más control, transparencia y tal vez una sensación de alivio. En un mundo donde los algoritmos dan forma silenciosamente a gran parte de lo que vemos y hacemos en línea, herramientas como esta nos permiten recuperar algo de control.