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Japón también tiene Black Friday, aunque la razón no está clara

Japón también tiene Black Friday, aunque la razón no está clara


Este anuncio japonés del Black Friday parece un comercial de perfumes... o algo así

El jueves fue el Día de Acción de Gracias, pero Japón no lo celebra. Eso no ha impedido que el comercio minorista japonés despliegue las ventas del Black Friday.

Si bien Japón no es el único país que recientemente se aferró a la bonanza de ventas estadounidense del Black Friday, la fecha ha comenzado a ser más notoria con el tiempo.

Se puede ver una definición de Black Friday en la parte inferior izquierda en este reportaje de noticias de noviembre de 2021

En 2014, Toys “R” Us Japan comenzó las ventas del Black Friday, y The Gap siguió un año después. En 2016, la cadena minorista nacional japonesa Aeon comenzó a promover las ventas de manera más amplia con exhibiciones en la tienda y anuncios de televisión. En ese momento, los anuncios explicaban que el Black Friday era una tradición de “ventas importantes” que comenzó en EE. UU.

En 2021, los canales de noticias japoneses todavía están explicando qué es el Black Friday. En Japón, no se limita a los viernes, ya que las rebajas duran días. Algunas ventas trazan límites, pero aunque el Black Friday está recibiendo un gran impulso minorista, no cumple con los hábitos de compra japoneses de fin de año.

En inglés, por supuesto, “Black Friday” se refiere al comercio minorista que obtiene ganancias instantáneamente. Es el comienzo de la temporada de compras navideñas. En japonés, sin embargo, existe una expresión similar, kuroji (黒字), la temporada de compras navideñas del país comienza más tarde.

Tomohiro Osaki de The Japan Times informa que las encuestas anuales muestran que el 75 por ciento de los encuestados en Japón ahora saben qué es el Black Friday. Eso es un salto de solo alrededor del 30 por ciento en 2017. Sin embargo, solo el 15.5 por ciento de los preguntados en la encuesta de este año planea aprovechar las ventas. [por cierto, soy columnista de The Japan Times].

Yutaro Suzuki, economista del Instituto de Investigación Daiwa, le dijo a The Japan Times que aunque los consumidores japoneses están más al tanto del Black Friday, las ventas no se traducen completamente a Japón. “En noviembre, las bonificaciones en muchos casos aún no se pagan, lo que significa que la disposición de las personas a gastar no es demasiado alta”, dijo Suzuki. “El Black Friday sigue siendo una cultura en desarrollo en Japón”.

¿Qué tal un papel higiénico de la marca Black Friday?

El país ya tiene un gran período de ventas y compras en relación con las vacaciones de Año Nuevo. Existe una tradición de ventas establecida con grandes descuentos y paquetes denominadas “bolsas de la suerte”. Los minoristas, al parecer, sin duda esperan que el Black Friday dé un salto en las ventas de otoño a sus resultados. Y es que, algunos consumidores japoneses parecen molestos por la naturaleza arbitraria del Black Friday, es decir, vincularlo al día después de un feriado que ni siquiera existe en Japón.

Sea como fuere, y como dijimos anteriormente, no hay Acción de Gracias (sin embargo, se celebra Halloween), por lo que el Black Friday obviamente no marca el comienzo oficial de las compras navideñas, aunque sí marca el comienzo de algo, supongo.





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