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Huawei presenta GameCenter, una tienda que dará dinero por comprar micropagos

Huawei presenta GameCenter, una tienda que dará dinero por comprar micropagos


Huawei quiere que los jugadores de telfonos mviles Android usen su tienda de aplicaciones en lugar de la Play Store de Google, y para ello ha puesto sobre la mesa la siguiente iniciativa: las compras de microtransacciones en juegos como Garena Free Fire, Fortnite, Top Eleven y el resto de ttulos del catlogo se vern recompensadas con Huawei Points, que permiten hacer ms compras en GameCenter, la renovada tienda de juegos del fabricante chino.

Esta es solo una de las medidas con la que la compaa tecnolgica pretende ganar peso en un mercado donde es complicado hacerse hueco, pero que est en constante crecimiento, tanto en el segmento de las consolas y el PC, como en el de los dispositivos mviles. Segn datos ofrecidos por Huawei en una presentacin de GameCenter en Madrid, el 49 % de los ingresos generados por el medio en 2020 correspondan a los juegos para mviles, que en su mayor parte utilizan un sistema de momentizacin basado en el free to play con microtransacciones: objetos cosmticos, pases de batalla, divisas para saltarse limitadores de tiempo de juego, potenciadores de experiencia y otros mtodos.

Adems de los mencionados Huawei Points para promover que los jugadores descarguen y gasten en su tienda (la tercera del mundo, tras la App Store de Apple y la Play Store de Google, segn la marca) en lugar que en la de la competencia, tambin ha puesto en marcha comunidades de jugadores, ms recompensas an para las ballenas (esos usuarios que se dejan grandes cantidades en micropagos) y numerosas ventajas para los desarrolladores que tendrn impacto indirecto en los usuarios.

Huawei GameCenter

GameCenter, comunidades y jugadores VIP

Desde finales de 2019 los telfonos y tabletas de Huawei y Honor prescinden de los servicios de Google (Play Store, YouTube, etc.) por el veto que Estados Unidos impuso a la compaa china, lo que ha tenido el efecto secundario de que AppGallery, la tienda de aplicaciones de Huawei, crezca en popularidad: la marca es popular en China (aunque no est en el top cinco de mviles vendidos en el pas) y en los dispositivos de gama baja y media del resto del mundo.

Tras el estreno de la tienda en China en 2011, su desembarco preliminar en Espaa en 2017 y su posterior lanzamiento global un ao despus, AppGallery se ha convertido en la tercera store del mercado con 560 millones de usuarios globales. Est preinstalada en todos los dispositivos Honor y Huawei, y se puede descargar en Android a travs de un APK.

Como en el resto de tiendas, los videojuegos estn entre las apps ms populares, y eso ha llevado a Huawei a tomar una aproximacin distinta a la de sus competidores. En agosto de 2020 lanzaron en fase de pruebas GameCenter, dedicada en exclusiva a los juegos, y ahora la reestrenan con numerosas mejoras y novedades tras estudiar las opiniones de los usuarios preliminares.

Huawei GameCenter

La tienda, tambin preinstalada en los dispositivos de la marca y descargable en cualquier Android desde la AppGallery (una representante de la compaa nos ha explicado que estn intentando agilizar el proceso para obtener GameCenter en un solo paso en telfonos Android), tiene como incentivo principal los mencionados Huawei Points que se obtienen con las compras. Esos puntos se pueden utilizar en ms microtransacciones, pero tambin en otros servicios como Huawei Music.

Adems, han cuidado la creacin de comunidades de usuarios de GameCenter en distintos pases, entre ellos Espaa. Un equipo de la empresa est dedicado a administrar un servidor de Discord (AppGallery Juegos Espaa) con canales para los juegos en lnea ms populares donde habitualmente se hacen actividades de fidelizacin, como el reparto de cupones. Tambin se colabora con creadores de contenido, como el youtuber Anikilo (2,7 millones de suscriptores), presente en la presentacin de la tienda digital, para promover actividades entre los jugadores, ofrecer objetos exclusivos para los juegos, realizar promociones con los lanzamientos de actualizaciones para los ttulos ms populares y otros.

Tambin han automatizado un programa de recompensas ms selecto. El equipo humano de Huawei recompensaba con cupones para gastar en la tienda a aquellos usuarios que ms dinero gastan. Con GameCenter se ha instaurado un programa de jugadores VIP, aquellos que gastan a partir de 500 euros al mes («son muchos», segn una representante de Huawei). Mientras que algunos sern creadores de contenido que gastan grandes sumas para hacer vdeos para sus canales, otros sern las mencionadas ballenas o whales. Habr distintos tiers de recompensas de cupones que supondrn hasta un 25 % de descuento de la compra.

Huawei GameCenter

Para los desarrolladores: una forma de adentrarse en el mercado Chino

Huawei ha detallado varias iniciativas que hacen GameCenter atractivo para los desarrolladores, pero una de ellas, quiz no la ms pintona, es la ms importante. China va camino de convertirse en el principal mercado del videojuego, y ya lo es si hablamos solo de juegos para mviles. Pero para distribuir un juego en el pas asitico hay que pasar por una serie de controles gubernamentales que son, si cabe, an ms duros para los creadores extranjeros. Huawei ayuda a las editoras a que sus ttulos se publiquen all a travs de AppGallery y GameCenter.

Los creadores de juegos tienen otras herramientas habituales en otras plataformas, como las precargas y los lanzamientos de juegos por territorios, pero tambin pueden lanzar ttulos en acceso anticipado (por ejemplo, con un puado de niveles o mundos) en zonas especficas del mundo para estudiar cmo lo reciben los usuarios.

La AppGallery, de igual modo que hizo la Epic Games Store en PC, pretende ganar popularidad con dos movimientos para atraer a los desarrolladores (aunque en este caso sin exclusividades de por medio): ofrecer un reparto de beneficios negociable que como poco est en el 80 % para el desarrollador el 20 % para la tienda (lo normal en el resto de stores es 70-30) y la inversin en el desarrollo a travs de recursos de marketing o a cambio de que los creadores integren las APIs de la marca.

Huawei GameCenter

A ello hay que sumar colaboraciones estratgicas, como por ejemplo que la compaa presente el juego de algn estudio independiente en el Mobile World Congress o promocionar la tecnologa 5G con algn titulo. Adems, desde Huawei aseguran que tras el lanzamiento del juego un equipo humano se mantiene en contacto con el estudio de desarrollo para realizar actividades con los usuarios, promociones de las grandes actualizaciones y ms.

En definitiva, Huawei pretende con GameCenter atraer a jugadores y desarrolladores para que, adems de los usuarios de sus dispositivos, el resto de jugadores de Android (un porcentaje «alto» del total de usuarios de GameCenter, segn la marca) sea lo suficientemente amplio para plantar cara a ese titn que es Google.





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