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El organismo de control de la publicidad del Reino Unido prohíbe los anuncios de criptomonedas de Coinbase y Kraken

El organismo de control de la publicidad del Reino Unido prohíbe los anuncios de criptomonedas de Coinbase y Kraken



La Autoridad de Normas Publicitarias, o ASA por sus siglas en inglés, el regulador publicitario independiente del Reino Unido, ha retirado otra tanda de anuncios publicitarios relacionados con criptomonedas de varias de las principales empresas del sector.

El 15 de diciembre, el organismo de control de publicidad emitió varias resoluciones sobre infracciones publicitarias que involucraban a seis empresas relacionadas con las criptomonedas, como Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, el bróker de criptomonedas Coinburp y el exchange de criptomonedas, Luno. La ASA también emitió una resolución similar para la cadena de pizzerías Papa John’s.

Los siete anuncios o promociones fueron prohibidos por «aprovecharse irresponsablemente de la inexperiencia de los consumidores y por no reflejar el riesgo de la inversión», según las resoluciones.

La ASA argumentó que la filial europea de Coinbase puso específicamente una promoción «engañosa» en su anuncio pagado de Facebook en julio de 2021, incluyendo un texto que afirmaba que «GBP 5 en Bitcoin en 2010 valdrían más de GBP 100,000 en enero de 2021».

Según el regulador de la publicidad, el anuncio «daba a entender que habría un aumento similar garantizado del valor de Bitcoin en la próxima década». Coinbase Europa tampoco «dejó claro que el rendimiento pasado no era necesariamente una guía para el futuro», señaló el organismo.

Otra de las sentencias de la ASA fue contra el operador de Kraken, Payward, relacionado con un anuncio digital de Kraken visto en agosto de 2021 en la estación de London Bridge. El organismo de control argumentó que el anuncio carecía de una advertencia de riesgo adecuada, pues solo se mostraba un aviso «de un segundo».

«La advertencia de riesgo sólo se publicó durante un segundo al principio de un anuncio de 20 segundos y consideramos que presentaba al consumidor una gran cantidad de información que no sería leída o comprendida en su totalidad aunque se pudiera ver», dice la sentencia.

Las recientes medidas de la ASA se unen a una serie de decisiones similares tomadas a principios de este año, dado que la autoridad ha estado buscando y quitando activamente anuncios de criptomonedas engañosos.

En mayo, la ASA retiró otra campaña publicitaria del exchange Luno. El anuncio se mostraba en la red de metro y en los autobuses de Londres este año, con carteles que incluían una imagen de Bitcoin que decía: «Si ves bitcoin en el metro, es hora de comprar». El regulador prohibió anteriormente una campaña publicitaria del exchange Coinfloor.

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