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Corporate NFT: el antídoto contra los productos falsificados

Corporate NFT: el antídoto contra los productos falsificados


Durante mucho tiempo se ha dicho que la imitación es la forma más alta de adulación. El rápido desarrollo de la tecnología, el acortamiento de las cadenas de producción y el ciclo de vida del producto, los nuevos modelos de distribución desarrollados por las corporaciones más grandes del mundo, el cambio progresivo del comercio minorista a la web, los cambios en los hábitos de consumo y el dominio cada vez mayor de las grandes plataformas de Internet, significaba que esta oración ahora debería decir: copiar es la forma más simple de robo.

Radosław Krzycki, director de operaciones de Skey Network

Según uno de los mejores estudios actuales de este tipo, el informe de la OCDE sobre comercio mundial y productos falsificados, en 2019 la proporción de productos falsificados en el comercio mundial era del 3,3 % y estaba creciendo rápidamente.

En la propia Unión Europea, la proporción de productos falsificados fue aún mayor y representó el 6,8% de las importaciones. Es importante destacar que este número no incluye las falsificaciones producidas dentro de los países de la UE y su distribución a través de Internet (por lo que, en realidad, es probablemente mucho mayor).

Según las estimaciones de la ICC, la Cámara de Comercio Internacional, el valor del comercio de productos falsificados aumentará a casi un billón de dólares en 2022, y la cantidad de puestos de trabajo perdidos será de entre 4,2 y 5,4 millones.

Más difícil de estimar es el tamaño de los bienes digitales falsificados, que aumenta en proporción directa al tráfico y la importancia de la red global. En 2022, la piratería de música, películas, series y software costará hasta 854.000 millones de dólares en pérdidas.

¿Cómo te mantienes auténtico en un mundo que se vuelve cada vez más artificial y repetitivo? ¿Cómo trasladar calidad, valor y reputación de marca del mundo físico al digital sin perder los atributos de originalidad?

La respuesta la da la tecnología blockchain y su última versión – NFT – (token no fungible). En resumen, es una información única e inimitable almacenada en la cadena de datos de la cadena de bloques, que constituye una especie de «etiqueta» digital y un certificado que garantiza la originalidad de un producto o trabajo no físico.

Con la ayuda de los tokens NFT, podemos confirmar que el producto que compramos proviene de una fuente legal, fue producido exactamente por esta empresa o por un artista específico.

Hoy en día, el mundo real se mezcla cada vez más con el mundo digital, y las NFT combinan ambas dimensiones.

Tomemos un producto de ejemplo: una bolsa de un fabricante de renombre X. Cuando lo compra en una tienda en un centro comercial, obtiene un producto real con una etiqueta cosida, un logotipo y un código de barras en la etiqueta.

Al aplicar la tecnología NFT al proceso de venta, el cliente, al comprar un producto físico, recibe un código especial adicional (por ejemplo, QR), que le da derecho a tener un equivalente a un bolso ejemplar en el mundo digital, con todas las ventajas: prestigio, certificado de originalidad, portador de valor o derecho de reventa.

¿Cuáles son las ventajas de esta solución para las empresas?

No es solo un método eficaz para luchar contra la falsificación y la piratería, sino el primer paso para la transformación digital de sus marcas y una transición fluida al mundo del metaverso, además de ganar nuevos mercados y entrar en canales de venta en crecimiento dinámico. Una ventaja adicional es construir la imagen de la empresa como moderna, que se adapta rápidamente a los cambios y atractiva para el segmento de consumidores más jóvenes y conscientes de la tecnología.

Vale la pena enfatizar que esta no es una inversión dedicada solo a marcas premium, como lo demuestran los movimientos de empresas como Nike, que compró al creador de NFT y zapatos existentes solo en el espacio virtual. El uso masivo de esta solución es solo cuestión de tiempo. Probablemente en un futuro próximo, la autenticidad de cada producto se pueda confirmar en Internet escaneando su código/etiqueta. No solo serán un portador de valor (porque a quién no le gustaría tener zapatos que nunca se deterioren, parezcan nuevos y siempre se puedan vender), sino una verdadera fuente de ingresos para sus dueños y creadores. Un ejemplo son las populares “skins” en los juegos de computadora, es decir, modificaciones gráficas de la apariencia de un personaje o parte de su atuendo. Una de estas máscaras en CS: GO se vendió recientemente por $ 150,000.

¿Qué deparará el futuro? En el tercer trimestre de 2021, el mercado de NFT se disparó a $ 10,7 mil millones, frente a solo $ 1,3 mil millones en el segundo trimestre. La gran mayoría de las ventas fueron realizadas por NFTs del segmento “barato”, es decir, aquellos con precios entre 0-100 y 100-1000 dólares. Esto confirma la tesis de que la solución es universal para todas las empresas, no solo para las del segmento premium.

Como puede ver, el umbral de entrada es bastante bajo y el potencial de crecimiento es muy alto. Al ingresar a este nuevo y lucrativo mercado, la clave es elegir la tecnología adecuada: el proveedor y el tipo de blockchain en el que queremos basar nuestros productos digitales. Todavía hay relativamente pocas empresas con los conocimientos y la experiencia adecuados en este campo.

Para tener éxito, debe actuar con audacia, decisión y, lo que es más importante, rápidamente y agarrar el toro por los cuernos. Solo que cada vez más a menudo resulta que el toro no tiene que ser material…



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