Lima, Perú
+5113014109

Cómo pueden construir las marcas en el metaverso

Cómo pueden construir las marcas en el metaverso


Clinique tuvo un problema. La marca quería «entrar en el metaverso», pero no quería hacerlo de una forma que resultara vergonzosa. Entonces, llamaron a una mujer llamada Cathy Hackl: la «madrina del metaverso».

¿Sus credenciales? Hackl, el «Director de Metaverso» de Futures Intelligence Group, ha trabajado en campos relacionados con el metaverso durante casi una década, o básicamente desde los albores del meta-tiempo.

Esta publicación es parte de Crypto 2022: Semana de la cultura.

Pregúntale a Steven Spielberg. Al filmar «Ready Player One», Spielberg se asoció con la empresa de cascos de realidad virtual HTC Vive, donde Hackl se desempeñó como «Evangelista de la realidad virtual». En Magic Leap, una empresa de realidad aumentada, trabajó con el hombre que acuñó el término metaverso, Neal Stephenson. Y más de un año antes de la locura actual, escribió artículos para Forbes como «El metaverso está llegando y es un gran negocio. «

Fue tan importante que Hackl dejó un trabajo cómodo en Amazon Web Services para «hacer una gran apuesta en el metaverso». Ahora asesora a marcas, como Clinique, sobre cómo posicionarse en este extraño espacio nuevo. (Su trabajo con Clinique obtuvo un brillante artículo de Vogue Business.)

La Madrina comparte por qué el metaverso es más grande de lo que quizás la multitud de criptografía se da cuenta, por qué los avatares se están convirtiendo rápidamente en «sustitutos emocionales de nosotros mismos» y cómo en el futuro, «todas las empresas van a necesitar una estrategia de metaverso».

El término «metaverso» puede significar 10 cosas diferentes para 10 personas diferentes, incluso dentro del espacio criptográfico. Cuando empiezas a trabajar con clientes, ¿cómo se lo explicas?

Cathy Hackl: Normalmente empiezo desde el pasado. Información conectada a la Web 1, así que tienes Internet. ¿Y eso cambió algo para tu marca? Probablemente lo hizo. La Web 2 conectaba a la gente y tenía las redes sociales, la economía colaborativa. ¿Eso cambió algo para tu marca? Por supuesto que sí, ¿verdad?

Correcto.

Y ahora estamos en la evolución de la Web 2 entrando en la Web 3. Y la Web 3, conecta personas, lugares y cosas, o personas, espacios y activos. Y esas personas, espacios y activos a veces pueden estar en un entorno completamente virtual, como la mayoría de la gente tiende a pensar.

Lee mas: Jugar para ganar ya es la estrella más grande del metaverso – Jeff Wilser

Pero también estará en nuestro mundo real con algún nivel de aumento, probablemente a través de un wearable. Entonces, Web 3 está permitiendo la creación del metaverso, y el metaverso es una convergencia de lo físico y lo digital. Piense en ello como el sucesor de lo que viene a continuación en Internet. Es como si tu estilo de vida digital se pusiera al día con tu vida física.

Esa es una vista bastante amplia. Entonces, ¿incluye no solo proyectos de blockchain, como Decentraland, sino también realidad aumentada de plataformas tradicionales?

Sí. Incluso Snapchat, las cosas que pueden hacer con la cámara para la realidad aumentada, eso es un juego de metaverso. Todo eso es parte del metaverso. Tengo una visión bastante amplia, y parte de eso proviene de trabajar en realidad virtual. [virtual reality] hardware, computación espacial y hardware de realidad aumentada. Y cuando la gente piensa que el metaverso es solo realidad virtual, o solo completamente inmersivo, creo que esa es una visión bastante limitada. Y bastante distópico.

Con una definición tan amplia, supongo que los proyectos de metaverso de blockchain son solo una pequeña porción del «pastel metaverso» general.

Es pequeño, pero no deja de aumentar. Tienes a SoftBank liderando la inversión para $ 93 millones en una Serie B [for The Sandbox]. Upland recién levantado $ 18 millones, Creo, con una valuación de $ 300 millones. Tienes muchos de estos proyectos de blockchain, como NFT [non-fungible token] metaversos de juegos – creciendo realmente rápido.

¿Cómo encaja blockchain en su visión del metaverso?

No se puede habilitar el metaverso descentralizado abierto con el que muchos de nosotros soñamos sin blockchain, ¿verdad? Blockchain es el componente subyacente. Las NFT son un trampolín hacia el metaverso cuando se trata de propiedad de activos digitales e identidad digital. ¿Cómo lo habilitas? Los NFT son una gran parte de esa ecuación.

¿Cuál es el mayor potencial de las marcas?

Una de las cosas más importantes que trato de explorar es: «¿Es el directo a avatar el próximo directo al consumidor?» Una vez más, son peldaños. Cuando enviamos mensajes de texto a las personas, usamos emojis; ni siquiera escribimos más. Usamos un emoji para representar un mensaje. Nuestros emojis y, por extensión, nuestros avatares, se están convirtiendo en sustitutos emocionales de nosotros mismos.

Para representarse a sí mismo como un avatar, eso es una gran cosa. Debido a que es un momento de autoexpresión, es un momento de autoexploración. ¿Y cómo juegan las marcas en eso? Bueno, voy a tener que vestir a mi avatar. Tal vez quiera hacer una declaración y usar Supreme. Moda y cultura van de la mano. ¿Cómo aparece tu avatar, verdad? ¿Qué aspecto tiene, qué se pone? Habrá muchas oportunidades para las marcas. Y habrá oportunidades para que se relacionen con la generación más joven.

Puedo ver cómo es obvio para algunas marcas, especialmente en wearables y moda, involucrarse en el juego de avatar. Pero, ¿qué hay de las marcas menos obvias? Quiero decir, ¿cómo hace una empresa de alimentos una obra de metaverso?

Esta publicación es parte de Crypto 2022: Semana de la cultura.

Bueno, la gente dice que Chipotle causó la [Roblox] corte. (Por supuesto ellos no causaron el apagón – vamos a aclararlo.) Pero una marca como Chipotle puede entrar y decir: «Vamos a hacer un burrito, y vamos a regalar $ 1 millón en burritos en el juego». Creo que ese tipo de cosas son interesantes y divertidas, y la audiencia está comprometida, lo disfrutaron.

¿Cuáles crees que son algunos de los mayores obstáculos que deben superarse para que el metaverso se vuelva más convencional?

Hay muchas cosas que deben suceder. Si miras cuántas personas realmente tienen [digital] carteras, en realidad es un número muy pequeño. Y es una cosa generacional. Mis hijos entienden la propiedad digital de una manera que tal vez las generaciones mayores no entienden. Les encanta comprar activos digitales y sus máscaras. Una vez que mis hijos crezcan, se preguntarán: «¿Por qué no puedo tomar este activo por el que pagué tanto dinero en Roblox y trasladarlo a Fortnite?» Eventualmente van a esperar eso.

Y eso lleva a un mayor aprecio por los NFT y un deseo por mundos abiertos, lo entendí. ¿Qué más se necesita para que despegue el metaverso?

Habrá una gran necesidad de potencia informática. Y en este momento, obviamente, tiene problemas con la cadena de suministro relacionados con los chips, por lo que eso podría ralentizar las cosas.

También es necesario que haya mucha educación dentro de las organizaciones, y no solo en el equipo de marca, para comprender hacia dónde se dirige. Y para las empresas, ya existe una guerra de talentos, por lo que es difícil contratar personas. Cuando te das cuenta de que todas las empresas van a necesitar una estrategia de metaverso, la contratación se volverá aún más difícil. Por eso me asocié con Republic Realm para crear el Academia del Reino de la República, para educación ejecutiva.

¿Cómo encaja Facebook en todo esto? ¿Cuál es tu reacción al metajuego de Zuckerberg?

Tomo lo bueno con lo malo. Quiero decir, es una validación del trabajo que muchos de nosotros hemos estado haciendo durante años. Entonces, me quedo con eso. Por otro lado, con Facebook siendo tan literal con el nombre «meta», arroja un poco de duda y sombra sobre el metaverso. Lo más importante es la confusión: la gente piensa que el metaverso es Facebook. No lo es.

Estaba en un evento desayunando con algunos oradores. Me senté y alguien me preguntó qué hago. Dije: «Hago estrategias de metaverso». Y dijeron: «¿No es Facebook?»

Lee mas: Nota para las marcas: Crypto no es dinero divertido. Es comunidad

¡No!

[Laughs.] Sí. Entonces, creo que existe ese nivel de confusión. No sé cuántas personas leyeron las noticias que Facebook cambió de nombre a meta, y aprendieron la palabra por eso.

¿Cuántos años hasta que lleguemos a un metaverso al estilo «Ready Player One»?

Primero que nada, diré «El Oasis» [the fully immersive platform in “Ready Player One”] no es a lo que deberíamos aspirar. Eso es bastante distópico, donde el mundo real se ha ido a la mierda, y tienes que escapar de la realidad. [Laughs.] No quiero escapar de la realidad, pero quiero que el metaverso esté en algún lugar divertido cuando quiero divertirme, en lugar de Instagram.

Entonces, ¿cuánto tiempo hasta que lleguemos allí?

No creo que nadie pueda poner una hora o una fecha, pero diré que esta década es una década de construcción y pionera. Todos estamos probando, tratando de entender cómo funciona todo. Esta es la década en la que se crean esos cimientos. Es una época de cambios y una época de creadores. Ahora es el momento de construir. Ahora es cuando empiezas a darte cuenta, ¿qué significa esto? ¿A dónde vamos? ¿Y qué tiene que hacer nuestra empresa o marca para estar preparada para el futuro?



Enlace fuente

Post Relacionados
× ¿Cómo puedo ayudarte? Available from 09:00 to 18:00