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Cómo la industria de la moda quiere rendir más del 75%

Cómo la industria de la moda quiere rendir más del 75%


Metaverso: un universo digital. Infinitas posibilidades para sus usuarios y también para los ingresos de una marca. 2021 ha sentado bases sólidas para que las NFT, GameFi y el metaverso se conviertan en árboles del dinero. Mucha gente todavía pregunta «¿Cuál es el punto?» con cada lanzamiento relacionado con blockchain de las principales marcas.

La industria del juego es el centro de atención ya que Gucci, Dolce & Gabbana, Ralph Lauren, Balenciaga, Adidas y muchas otras marcas y diseñadores de moda famosos están compitiendo para lanzar su propia ropa digital en diferentes plataformas.

Puede sonar tonto, pero si miramos por lo que la gente ya estaba pagando miles de dólares principalmente para presumir de ello, no es un concepto tan extraño que suceda lo mismo en el mundo digital. Y socialmente, podría venir con una redefinición de identidad y realidad.

Si pudieras ser cualquier persona y cualquier cosa, ¿cómo te verías? Este es el tipo de curiosidad que explota el metaverso, y la industria del lujo está lista para comercializar esta vía.

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En el beneficio del metaverso

El metaverso apenas está comenzando a tomar forma y no podemos saber completamente cómo se verá, pero el concepto de “avatares” ya está creciendo. Hoy en día existen casas de alta costura virtuales donde los usuarios pueden comprar o diseñar prendas para su personalidad digital.

Estos avatares son la versión digital de sus usuarios; pueden hacer todo lo que los humanos hacen a diario y más. Una gran diferencia es que cuando vendes algo a un yo digital, no necesitarás tener en cuenta los muchos costos y problemas del mundo físico, como el envío, la tela, los artículos dañados, etc.

Las nuevas generaciones como la Generación Z son nativas de Internet, la televisión y los videojuegos. Fueron criados mientras miraban las pantallas. Eran bebés rodeados de iPads, mesas y otros elementos distantes de los equipos de sonido y los primeros iPods con los que crecieron las generaciones mayores.

Esto significa que la relación de la Generación Z con la realidad digital es diferente, y requieren una estrategia de marketing adaptada a sus intereses. Los elementos virtuales han sido la puerta de entrada perfecta.

Desde que los estrategas de los bancos de inversión de Morgan Stanley dijeron en una nota que el metaverso podría significar más de $ 50 mil millones en ingresos para la industria del lujo durante la próxima década, las marcas han comenzado a competir aún más vigorosamente que antes.

El mercado total de marcas de lujo podría expandirse en más de un 10% en aproximadamente ocho años. Según se informa, uno de cada cinco jugadores de las plataformas Roblox actualiza sus avatares todos los días. Sume las próximas generaciones para unirse, que probablemente se adaptarán aún más a la realidad digital. Es comprensible que la industria de la moda moderna esté enamorada de la cantidad de ingresos que está a punto de obtener.

¿Es un ajuste lindo o es solo del metaverso?

Los elementos que pueden cambiar la apariencia de un avatar se denominan ‘skins’, y esto es en lo que marcas como Balenciaga, que se asoció con Fortnite, se están enfocando actualmente como estrategia de marketing.

El diseñador Charli Cohen, quien se asoció con los grandes almacenes Selfridges y la empresa RYOT Lab para diseñar una colaboración virtual relacionada con Pokémon, habló con Euronews sobre sus puntos de vista personales y proyección para la moda metaversa:

La identidad ha evolucionado: ya no existe una línea divisoria entre el «nosotros» físico y el digital. Las calles se han trasladado a los juegos y las redes sociales, y llevar tu identidad visual con precisión a estos espacios es tan importante como en la vida real.

Además, afirmó que «la interoperabilidad será un enfoque importante para la moda digital en 2022: la capacidad de llevar su guardarropa digital a través de múltiples juegos y espacios sociales».

Bloomberg informó que, entre las marcas que se unieron durante 2021, la ventana emergente Gucci Garden Roblox vendió una de sus bolsas digitales por $ 4,000. Burberry diseñó personajes NFT jugables llamados Shaky B para Mythical Games y la colección se vendió por alrededor de $ 400,000.

Y la guinda de la industria del lujo involucrada en el metaverso, Dolce & Gabbana vendió una colección NFT de nueve piezas por alrededor de $ 5.7 millones. Y esto apenas está comenzando.

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Capitalización de mercado total de criptomonedas en $ 2,4 billones en el gráfico diario | Fuente: TradingView.com



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